小可乐手机,小可乐手机怎样样???( 七 )


所以,它们的销量去哪了?很显然是被排在前头的那几家给瓜分了 。
如今,我们已经很少能看到有人高举改变行业的口号,重新做一个新手机品牌 。哪怕是今年 4 月份才推出第一款手机的黑鲨科技,本质上也要归属于小米生态链企业,这意味着后者将会在供应链和渠道等方面给予黑鲨手机支持,如果只让黑鲨自己来做,那可能又会变成另一种结局 。
而体量上的差距从各自的销量数据上也能看得出来 。以美图为例,根据美图公布的 2018 半年期财报数据显示,今年上半年,美图手机的总销量仅为 53.3 万台,而去年同期销量也仅有 84.7 万台 。
哪怕是近 5 年加在一起,美图手机的总销量也只有 350 万台,如果按照小米公布的第 3 季度 3330 万台的销量数字,美图这 5 年卖出去的手机量,还不如小米一个月卖得多 。
当然,美图手机同样有它亮眼的部分,比如说它的单位平均销售价格就比小米手机高了近 1700 元左右,这和它所瞄准的高端女性用户群有关;但在研发生产和销售环节都要成本投入,平摊下来,整个硬件业务仍然很难赚钱 。
至于为什么手机卖不好,一方面可能是渠道和供应链上的问题,美图会敲定和小米合作,也是希望将这些短板交给更擅长做这件事的人去做 。
但另一方面也有产品力的问题,这对大部分小厂商来说都是道很难迈过去的槛 。
差异化是驱动购买的关键理由,但研发本就是一笔不小的投入
想要自己的产品足够优秀,必定离不开独立研发的核心技术 。
这点上做得比较突出的科技公司是亚马逊,在 2017 年里它往研发部门投入了超过 226 亿美元,排在第二位的是 Google 的母公司 Alphabet,也有近 160 亿美元的投入 。
▲ 2017 年全球企业研发投入排行榜 。图片来自:Bloomberg
对比之下,苹果每年的研发费用并不算很高,120 多亿美元基本只占总营收的 5% 左右,这也是它被不少分析师诟病的一点,而今年苹果在研发上的投入比重则有所加大 。
但对于成立时间不长的新公司来说,则很难在研发上和成熟的巨头一争高下 。国内的情况,小米 2017 年的研发费用仅为 5 亿美元,比起华为同期的 138 亿美元差距略大,而体量再小一点的美图,2017 全年的研发费用仅为 0.6 亿美元,这基本不是一个体量的对比了 。
当然,单纯的研发费用支出很难说明什么,毕竟像苹果也不需要三星一样每年推出几十款机型,所以就算研发费用不高,但同样可以为一款产品投入足够多的专注度 。
美图手机的情况也一样,从产品来说,美图手机在美颜拍照这方面也算是一个自己的差异化技术,但除了「能打电话的自拍神器」这个突出卖点外,你也很难再找到其它吸引人的部分 。
事实上,目前大部分手机厂商在硬件上的创新都十分局限,毕竟不管是芯片还是屏幕,选来选去都只是那几家供应商,大部分都是外部供应,很少会有替代选择 。
更大的风险在于,哪怕是你舍得砸钱研发,新技术也是一次赌博 。并不是所有的创新都能和指纹识别或是双摄像头一样,成为千万台手机的标配般的存在 。如果只是「为不同而不同」,结果可能比那些保守的选择更糟糕 。
这还是只是硬件层面的比拼,智能手机基本已经不再是单纯的卖产品本身而已,还有一系列附带的增值服务 。比如小米手机的 MIUI 系统,以及衍生的智能家居设备,这些都是用户会选购小米手机的原因 。
而那些真正的独占功能,像是三星的折叠屏,华为的 4000 万像素摄像头,苹果复杂的自研芯片等,就真的是用金钱和时间堆出来的了,这些技术往往也具备了真正的壁垒 。除了那几家巨头,大部分小厂都不可能具备这样的实力与底气 。

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