名字不一样算吗?不是开玩笑,华为在2003年开始做手机,命名也很自然就用了华为集团的名字 。但到了2010年代,市场出现了变化,一个是移动互联网崛起,再就是年轻人越来越有消费力,但是华为手机的牌子已经存在了近十年,不能放弃原本的市场,全盘转型,于是2013年,荣耀品牌诞生,作为华为集团旗下的手机业务双品牌之一,去拥抱移动互联网和年轻人 。
这就是华为集团在手机上的双品牌战略 。两个手机共享高端技术,但有不一样的市场战略 。华为手机,延续在线下渠道和相对成熟人群的影响力,做到全群体覆盖,并和三星、苹果等国际巨头竞争;荣耀则要开辟一条新路,在年轻人市场上做出成绩,开拓互联网渠道 。2017年荣耀成了互联网第一品牌,也是双品牌战略的里程碑 。当然,现在不能再说荣耀只是个互联网手机了 。
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