当然 ， 入手了三星 Galaxy Note 9 的用户仍可以获得一些「独有内容」补偿——但那也仅仅是一些可有可无的游戏代币 ， 和一个专属的人物皮肤 。
或许对三星而言 ， 它更看重的是这些热门游戏 IP 所潜藏的「用户关注度」 ， 并将其作为自己硬件产品预热的一部分 。
比如在《堡垒之夜》的合作里 ， 三星就专门举办过只有三星用户才能参与的竞技比赛 ， 同时还在各种宣传视频中植入游戏演示 ， 最终目的还是想卖出更多的手机 。
不过对硬件厂商或是游戏厂商来说 ， 独占合作本身也是签下了一个「对赌协议」——硬件厂商会看重游戏品质能否驱动用户为硬件买单 ， 而游戏厂商则希望自己还是能卖出足够多的游戏 。
所以 ， 这也是三星会花费 4000 万美元的原因 。对 Niantic 来说 ， 这是开发独占内容的资本 ， 也可以说是一份保险金；而对三星来说 ， 则是花钱为自己的手机赌一个更好的销量 。
但在 Android 平台上谈真正意义上的独占仍然很困难 。作为一个开放系统 ， 有技术条件的人可以很轻松地将所谓的「独占游戏」安装包导出到其它 Android 手机上 ， 还能靠软件来实现手机型号的修改 ， 「伪装」成另一个品牌的手机 。
这也是为什么你会经常听到「iOS 首发」或「Android 首发」之类的宣传 ， 但基本不会看到「某某厂商独占首发一款 Android 游戏」的说法 。大家用的都是一样的系统底层 ， 为什么只有你能玩我不能玩？
更现实的是 ， 和游戏行业的商业模式不同 ， 手机游戏仅仅只是智能手机众多功能的一部分 。仅凭一款独占游戏 ， 就能驱动足够多的用户为一款硬件设备买单吗？
这种可能性 ， 至少我还看不到 。
题图来源：Sammobile
12 ， 三星手机雪崩式溃败中国:从20%跌到0.8%_日前 ， 根据市场研究机构Strategy Analytics发布的数据显示 ， 在2017年第四季度 ， 三星在中国智能手机市场的份额已由5年前的20%降到了——0.8% 。
▲左：Strategy Analytics报告显示三星中国市场份额跌至0.8% ， 右：GFK公布的2017年中国市场智能手机销量数据（图右由腾讯科技制图）
根据IDC数据显示 ， 2017年全球智能手机总出货量约为14.72亿台 ， 三星智能手机总出货量为3.17亿台 ， 市场份额高达21.6% ， 占据全球第一 。而根据GFK数据显示 ， 2017年中国智能手机总出货量约为4.49亿台 ， 换算过来约为全球市场的30% ， 而2017年三星总共在中国卖出了1107万台手机 ， 市场份额仅占2% 。
▲今年2月IDC发布的2016/2017年全球智能手机出货量排名报告
三星 ， 这个安卓时代的智能机王者 ， 这个从功能机时代一路厮杀前进、造就市场传奇的传奇品牌；其市场份额从2013年的中国市场第一（超过20%）一路滑落到仅剩2% ， 只用了短短五年的时间 。
那么三星是如何做到的呢？
1988-2013：广泛技术布局+精准营销战略 ， 一路攀升至市场老大
2018年除了是三星集团成立80周年外 ， 还是三星手机推出30周年纪念 。三星的第一款手机于1988年推出 ， 跟摩托罗拉在1973年推出首部重达1.1kg的大哥大比起来 ， 晚了15年时间 。
因此 ， 在1988年三星手机进入手机市场的初期 ， 其实处在弱势阶段 ， 与诺基亚、摩托罗拉等相比 ， 既没有品牌优势、又缺少手机打造经验 。不过由于对市场营销及品牌定位的敏锐捕捉 ， 三星在功能机时代录序推出了超薄手机SH700、女性手机A408、MP3手机M188、彩屏手机T108、以及集蓝牙与视频等尖端技术的“商务时尚”手机D508 ， 在功能机时代打下一片江山 ， 2007年第二季度 ， 三星取代摩托罗拉 ， 占领了全球第二大手机品牌的位置 。
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