华为在手机业务方面还有没有机会重回巅峰？
文/小伊评科技华为很难再重回巅峰小米雷军曾经在十周年发布会上说过这么一句话：“小米是手机历史上唯一一个在手机出货量大幅下滑之后又重新回到巅峰的手机品牌（注：小米在2015年曾经出现过一次大幅度的销量滑坡 ， 最后雷军亲自下场执掌手机业务供应链 ， 随后小米又开始恢复了增长）”咱们暂且不说雷总这句话是不是吹牛（在2016年之后 ， 小米在国内的市场份额实际上并没有真的恢复到2014 ， 2015年的状态（那时候小米可是国内第一） ， 小米的销量提升更多的是依靠向海外市场尤其是印度市场的发展所完成的）但是雷总的这句话揭露了手机行业的一个残酷的真相——“一旦一个手机品牌的出货量出现大幅衰退 ， 就很难再重新回到巅峰” 。
这一点在之前的手机行业发展历史上得到了无数次的印证 ， 譬如诺基亚 ， 这可是享誉全世界的霸主级手机企业 ， 然而就是这样一家企业 ， 在经历销量衰退之后的短短的五年间 ， 就从天下无敌变成了无人问津 ， 衰落速度之快让人咂舌 。其他诸如摩托罗拉 ， 中兴 ， 酷派 ， 联想 ， 魅族等等手机品牌无一不是陷入到了这个陷阱当中无法自拔 ， 他们也许还能在手机行业里面存在 ， 但也永远无法重现昨日的荣光 ， 这就是手机行业的残酷所在 。
原因很简单 ， 一家手机企业一旦陷入衰退期 ， 为了保持利润 ， 企业就要开始进行战略收缩 ， 包括但不仅限于砍掉营销网络 ， 砍掉研发项目 ， 裁撤人员等等 ， 然而这样的做法最终又不可避免会伤害到这个手机品牌的核心竞争力 。久而久之 ， 这家企业就会陷入到一种恶性循环当中 。而且手机终端作为一个面向C端也就是民用市场的产品 ， 本身又是一个新陈代谢极为迅速的行业 ， 一个企业失去的市场立马就会被另外一个企业所补充 ， 根本不会给这家企业留下喘息的机会 。
如下图所示 ， 这是2020年Q4季度国内手机市场的份额 ， 华为大跌44% ， 与之相对的是MOV市场份额的快速增长（尤其是小米 ， 增长超过50%） 。这个现象告诉我们 ， 手机行业是没有品牌忠诚度可言的 ， 曾经口口声声说着支持华为手机的人 ， 最终也会倒向其他品牌 ， 留给华为的只会是一种追思和怀念 ， 仅此而已 。华为在被制裁之后 ， 同样也是选择战略收缩 ， 先是卖掉了荣耀然后又对产品线进行了大规模的缩减 ， 其营销渠道也再以肉眼可见的速度在萎缩 。
而且这还不是最严重的 ， 最严重的问题是华为即将没有芯片可用了 。根据美国的禁令 ， 华为不仅无法获得自己设计的芯片 ， 就连对外采买芯片都是不被允许的 ， 而且短期内也看不到美国解除制裁的信号 。那么就算华为在制裁之前储备的有大量的芯片 ， 也总有用完的一天 ， 那么没了芯片之后的华为怎么办呢？一家手机品牌一旦没有新品问世 ， 他的市场份额就会急剧的萎缩 ， 品牌影响力也会跌入谷底 ， 日后想要东山再起那是难上加难 ， 就先现在的摩托罗拉 ， 诺基亚手机一样很难再恢复到巅峰的状态了 。
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