半年总资产缩水5亿元 , 罗永浩和锤子科技还能翻身吗?
2016-9-22 8:06:03 出处:腾讯科技(王潘)
老罗已经尽力了 , 但创业从来都不是有付出就必有回报 。
根据成都尼毕鲁科技9月19日的披露 , 其投资3000万元占股1.13%的锤子科技2015年净亏损4.6亿元 , 2016年上半年亏损1.9亿元 。老罗交出的这份成绩单 , 投资人看了肯定会不高兴 。
作为锤子科技CEO , 历经四个春秋 , 他几乎以一己之力从无到有做出一家公司 , 两个手机品牌 , 三款手机产品 。一次又一次踩坑之后 , 罗永浩已经变得越来越成熟 , 像个企业家该有的样子 , 以前他总是在微博上大嘴巴 , 时不时炮轰一下友商 , 如今 , 对于第四款手机产品T3的发布 , 他三缄其口 , 甩出几句不痛不痒的话 , 却吊足了大家胃口 。
可惜 , 市场不会给老罗时间去犯错 , 中国智能手机的框口期正在关闭 , 整个市场将在今年或明年见顶 。但锤子科技还没找到通往这扇窗口的捷径 , 即将问世的T3 , 最终发布时间也将比外界的预期要晚不少 。
T3还有机会吗?
从手机销量上看 , T1上市一年只卖了25万台 , 坚果手机只卖出不到100万台 , T2销量也不会高于坚果手机 。
对于T1和T2的销量 , 外界也许不会有太多的意外 , 因为这两款产品都经历了严重的产能危机 , 当用户购买热情最高的时候买不到 。但在千元机市场 , 为什么小米可以做到3年销量1.1亿台 , 魅族可以做到一年销量1500万台 , 而坚果只有不到100万台?答案同样是时机问题 , 罗永浩来晚了 。
千元机手机市场 , 目前主要被几家做互联网模式的厂商占领 , 其中小米2013年7月推出红米最早杀入 , 华为在当年12月发布荣耀品牌 , 魅族进入则是2015年1月 , 而坚果手机诞生于2015年8月 。
Zealer创始人兼CEO王自如告诉腾讯科技 , 中国千元智能机市场 , 第一个过来收割的一定是最丰收的一个 , 最早进入的小米 , 主要的竞争对手是山寨机 , 只要价格便宜 , 有一定的品牌 , 再额外提供一些保障 , 就能秒杀山寨机 , 甚至不需要有那么多的金属和性能 , 这是第一波收割的逻辑 。而魅族是千元机市场的最后一个收割者 , 它是所有千元机里最敢亏钱的 , 当大家都做塑料壳时 , 魅族就做金属机 , 这是最后一波收割的逻辑 , 此后进来的厂商几乎已经没有机会了 。
从财务数据来看 , 锤子科技2015年净亏损4.6亿元 , 2016年上半年亏损1.9亿元 。其净资产从2015年的1.9亿元直接跌到最新的20万元 。
一年半亏损6.5亿元 , 对锤子科技而言的确是笔不小的数字 , 因为要想赚回6.5亿元 , 即使即将发布的T3手机每部都能赚200元 , 那也需要卖出325万台 , 但对一个连千元机年销量都不足100万台的手机厂商 , 要将旗舰机卖出300万台以上几乎是不可能的事 , 因此 , 短期内就老罗已经不可能寄希望于依靠手机翻身了 。
一位老罗的朋友、同时也是锤子竞品厂商的高管对腾讯科技表示 , 如果说中国智能手机市场最后只有5到7家能够活下来 , 老罗应该承认锤子不可能进入其中 , 这是一个很符合现实的公正评价 。如果他接受了这个前提 , 然后不追求出货量 , 先赚到钱再说 , 没准反而能活下来 。
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