可是这个安德玛确实太缺乏这个时尚元素了 。短短二十年过去，安德玛已经成为世界的品牌，这二十年安德玛所经历的，都是中国初创型企业可以学习与借鉴的榜样 。安德玛这个体育品牌旗下的球星，最著名的就是篮球巨星库里，安德玛这一次签约朱婷毫无疑问是看中了背后的中国市场，中国市场已经成为各大品牌以及各大联赛都会最重视的市场，因为我们有庞大的消费能力以及庞大的消费人群 。
【黄磊一双安德玛火了,安德玛这个品牌怎么样】库里的安德玛球鞋好不好？
1984年，小品牌NIKE签下当时还是大学篮坛希望之星“迈克尔－乔丹”，当时美国体育市场的霸主是adidas和Reebok 。但随后的故事就有点残忍了，乔丹迅速成长为篮球之神，Nike借力乔丹一举拿下美国市场，将adidas从盘踞了几十年的霸主地位上迅速拉下马来 。在乔丹加入NBA的一年之前，耐克在1983年的总收入不到90万美金 。
时至今日，NIKE已经是巨无霸，旗下的高端篮球鞋系列Jordan Brand年入十数亿美金，成为了成色十足的“摇钱树” 。令人惊讶的是，Nike如今被安德玛（Under Armour ）以同样的方式逼入窘境 。令人惋惜的是，这一切的导演依然可以说是NIKE 。经理人君眼里，安德玛值得中国所有进军NBA的安踏、匹克等品牌去学习，它具备所有中小品牌的“背影”：1、它做细分市场，市场盘子真的不大 。
2、它站竞争激烈的红海市场，曾经像个loser 。3、它的营销资金较少，甚至只请的起一个球星代言 。然而，它却成功在美国市场击败adidas，登上次席，并且卯足劲开始挑战NIKE称霸30年的龙头地位 。运气很重要，把握运气更重要安德玛的成功之路却简直像“美好的意外” 。因为它签约的唯一篮球球星，竟然是竞争对手nike抛弃的！库里生涯的前四年一直是耐克的签约球员，但由于库里因为伤病而被NIKE严重低估，续约时NIKE积极性不高 。
当时安德玛找上门来时，它只是一个生产紧身衣的小众品牌，在美国国内的篮球鞋市场仅占0.35%，而竞争对手耐克及其子品牌（Jordan Brand、Converse）的市场份额则达到了统治级别的92.6% 。如今看来，安德玛投资库里，简直可以被称为过去十年最佳风险投资之一 。根据安德玛财报显示，在库里的助力下其营收实现同比28.5%的增长，连续21个季度增长超过20%，其电商网站流量一年增长300%！其中，库里一代战靴的热销使得鞋类销售额达到1.536亿美元，比去年同期大涨40.2% 。
同时，安德玛已经计划围绕库里打造一个10亿美元级别的篮球品牌，有如Jordan之于耐克 。显而易见，安德玛从签约库里开始，不断沿着库里走红的路径，为他量身定制了品牌进攻策略 。为球星打造全方位的营销品牌，已经成为了体育品牌的惯用策略 。如今中国品牌如安踏、匹克也同样在NBA收割球星，比如今年NBA多伦多全明星赛期间，库里队友的汤普森超越了队友库里、火箭球星哈登等人拿下三分球大赛冠军时，安踏在社交网络也得到了很好的曝光，但可惜的是，安踏并没有对他布局更深更广的品牌策略 。
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