1互联网广告全球的增长从数据来看 ， 全球互联网广告市场规模快速的增长 ， 但是随着互联网行业的成熟 ， 这个增长速度开始放缓 ， 自2011年到2018年 ， 全球互联网广告市场规模从872亿美元增长到了2733亿美元 ， 8年时间增加了3倍以上 。行业增速从2014年的20.54%逐渐下降到了去年的13.76% ， 不得不说明一点 ， 站在全球的角度来看 ， 互联网广告行业进入了成熟期 ， 换句话讲 ， 小公司的生存逐渐出现问题 ， 或者说大鱼吃小鱼 ， 最后形成垄断或者寡头局面 。
现在全球范围内的大型互联网行业如谷歌脸书 ， 国内如阿里腾讯头条等纷纷出线 ， 这通常意味着行业走向成熟之后 ， 格局逐渐凸显 。2互联网广告市场份额从数据来看 ， 谷歌可谓是一家独大 ， 占据全球互联网广告市场份额的32%以上 ， 其次是脸书 ， 占据19.9%左右 ， 随后是阿里巴巴 ， 占据8.82% ， 这就等于全球前三的企业占据了市场份额的60% ， 这通常意味着格局已经形成 。
至于其他 ， 包括新浪、雅虎、百度、腾讯、亚马逊等大型互联网公司 ， 各自都有一定的市场份额 ， 但与前三者相比 ， 差距不小 。从某种意义上说 ， 互联网广告的效果远大于实体广告 。仅仅从广告的角度来看 ， 随着全球尤其是中国这个人口大国的网络普及率越来越高 ， 我们接触到的互联网广告远远大于实体广告 ， 或者说媒体广告 。
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