近日 ， 京东超市发布《京东超市11.11洋酒消费趋势报告》（以下简称：报告） ， 报告显示 ， 成都超越北京、上海成为洋酒消费最火城市 ， 高端洋酒同比增长超16倍 ， 年轻人逐渐成为洋酒消费的主要群体 。在今年京东11.11期间 ， 购买洋酒的人群中 ， 18-35岁购买洋酒的消费者占比高达62% 。新一代的消费者在洋酒消费上更加欣赏蕴含丰富口味的洋酒 ， 同时更加注重理性饮酒 。
【洋酒品牌大全图片名称 所有洋酒品牌大全】京东11.11相关数据显示 ， 马爹利、人头马、杰克丹尼、轩尼诗和尊尼获加五大品牌领跑品牌销售排行榜 ， 其中 ， 人头马CLUB干邑白兰地500ml位居单品销量首位 ， 其次为杰克丹尼黑标田纳西州威士忌700ml ， 尊尼获加黑牌12年苏格兰威士忌700ml位列第三 。
报告显示 ， 今年京东11.11开门红期间 ， 果味低度酒销售额同比增长24倍 。此外 ， 微醺低度潮饮销售额同比增长22倍 。此外 ， 女性消费者不断融入洋酒市场 ， “她力量”在洋酒消费中越发显著 ， 今年11.11期间 ， 京东超市上女性购买洋酒的占比高达29% 。
而在地域上 ， 成都超过北上广深 ， 成为洋酒消费的主力军 。数据显示 ， 购买洋酒的消费者中 ， 19%来自成都 ， 位列第一 。北京、广州、上海和深圳分别为16%、9%、6%和5% 。
另外 ， 洋酒高端化趋势明显 ， 数据显示 ， 11月10日晚8开场前10分钟 ， 京东高端单一麦芽威士忌同比增长16倍 。威士忌开场前2小时达去年全天 ， 1-11号全时期同比增长320% 。
随着联名文化的兴起 ， 洋酒消费市场的联名合作也不断涌现 ， 今年京东11.11期间 ， 洋酒品牌推出的潮流设计师Atienza联名款、阴阳师游戏IP款、曼联联名款、披荆斩棘的哥哥联名礼盒款、炉石传说游戏IP款、艺术家DIGIWAY限定款、邑往情深礼盒等成为爆款 ， 受到了越来越多年轻消费者的喜爱 。
京东超市品质保真 ， 已成年轻人的购酒首选 ， 也是酒类品牌、新品的最大增量场 。作为行业领先的全渠道商超 ， 京东超市丰富、有趣 ， 品质、服务最优 ， 已成为购买生活日用品的首选 。目前 ， 已经有超过90%的核心品牌将京东超市作为新品发布平台 。在今年京东11.11为消费者带来超4亿件代表消费趋势的新品中 ， 来自京东超市的新品增长幅度已超过50% 。与倾库存、不卖过季货的其他渠道不同 ， 京东超市每逢大促推趋势商品、推新品 。囤酒、囤吃喝、囤奶粉……上京东超市“打新式囤货” ， 正在成为越来越多消费者的购物习惯 。
本文源自金融界网
(今完)
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