营销方案怎么写 营销方案案例范文


营销方案怎么写 营销方案案例范文


编辑导语:对品牌来说,春节是营销发力的好时机 。本篇文章向大家总结了六大主题的春节营销作品,推荐对营销推广感兴趣的朋友阅读 。
春节营销一直是各大品牌商争相追逐的重点,一次成功的春节营销,既要懂得如何借势节日与消费者展开沟通,更要懂得如何从众多品牌集体借势营销中找到另外的突破口 。
那么,2022春节又有哪些出圈的营销案例?
一、故乡主题
关键词:团圆,欢聚,故乡
苹果《卷土重来》
苹果每年推出一部贺岁片,用新款手机拍摄,今年是苹果第五支贺岁片,介绍“现代人回不去的故乡” 。
故事介绍一位替身演员因病返乡,由于村子长期人口流逝面临不保的困境,在父亲和村民们的共同请求下,开启了为家乡拍摄火星大片打造网红村的计划 。
故事除了特有风土人情下的喜剧感之外,更多的勾起了人们内心对于故乡的思念 。正如短片台词所说的那样:“更想让那些走出去的人,记得回来看看”,主打情感牌,坚持走心路线,是苹果历年贺岁片的风格 。
淘宝《平凡之路》
基于《在门前记录一生》,淘宝推出春节特别版《平凡之路》,用三分钟的镜头和21个场景,记录一个普通家庭的70年变迁,通过一首脍炙人口的流行歌曲唤醒人们春节归家的心声 。
短片以还原人物成长肖像的方式,记录下三代人的酸甜苦辣,高度配合的歌词与画面让内容更加生动而真实,让人一不小心就将自己代入其中 。
在理念的传达上,品牌在归家节点上以“回家的路就是一条平凡之路”,唤醒大众对于家、家人的思念,从而撬动传达观众在年前最真实的心声,足以令人破防 。
二、生肖主题
关键词:生肖、虎年、萌虎
思念品牌 “好运虎”
思念从2019年开始连续三年推出了不同的卡通生肖形象,陆续设计了“吉利鼠,开运牛,好运虎”等原创生肖形象,并基于这个专属的IP推出了一系列的整合营销 。形成春节元宵,可爱的生肖,饺子汤圆三者与品牌之间的强关联 。
传播形式上除了发布了“虎年大吉”“金虎开泰”“生龙活虎”等系列海报,还以“好运虎”为主角,拍摄了一直魔性TVC短片,将它萌趣、可爱的IP形象呈现的更加完整 。
思念通过产品设计,话题引导,广告投放,线下促销等一系列整合营销动作,基于具备连续性和针对核心用户的情感洞察,创作出符合用户喜好的形象和内容,打造了一个可持续的春节品牌IP 。
可口可乐《虎年贺岁》
短片中的老虎以动画形式呈现“猛虎出山”的情景,部分情节还复刻了《狮子王》的经典场景,官方称:“这个虎年,有你,就是好年” 。
短片以华南虎为模型、以桂林为背景,展现了一场猛虎们的新年聚会,其中从远方回来的老虎一家子在一开始略显生疏,但是在追寻掉落的可口可乐虎年罐的过程中,他们重新变得亲密起来,并在掉落山崖的紧要关头互帮互助,一起回到新年饭桌,快乐共享可口可乐 。
可口可乐在这部影片中展现了能够拉近亲友距离的神奇魔力,表达了“有你就是好年”的品牌主旨,这也很贴合不久前可口可乐升级的「Taste the Feeling」的全新广告语 。
三、传统主题
关键词:水墨风、姓氏文化
麦当劳
2022年麦当劳将中国传统文化元素与产品创意结合,携手上美影以独具匠心的水墨动画,撬动受众的广泛关注,让广告变得不只是商品的宣传手段,更是一种中华文化抑或是人情味的传播 。

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