追求稳定的公司是不可能获得稳步发展的
一旦确立了高远的目标，不断追求高标准，就意味着我们要对从未经历过的新事物发起挑战 。而人在挑战新事物时，往往会感到不安 。甚至产生这样的担心：“我真的做得好吗？”“万一失败了怎么办？”
一旦这类不安心理占据了上风，我们就会产生“不想把公司置于危险境地”的想法，而且这种想法还会影响我们的经营方针和决策 。这就是“追求稳定”的经营 。这种追求稳定的想法听起来似乎不错，但是却会导致经营的失败 。
【追求稳定的公司不可能稳步发展 公司发展越来越好的词】特别是日本人，由于已经习惯了“适度为美”“中庸为佳”这样的美学思想，加之“稳定”一词又与这种美学十分契合，因此很难抗拒对它的向往 。一听到这个词，人们首先就会想：“是啊 。不管任何事情，稳定都是最好的 。”
反之，一听到“高速发展”这个词，人们首先就会浮现出“不靠谱”“令人担忧”，或是“这么做很快就会失败，很快就会破产”等想法 。但是，这些想法都脱离了事物的本质 。事物的本质就是“从一开始就向往稳定的公司是不可能获得稳步发展的” 。
为什么这么说呢？理由很简单 。因为顾客是很挑剔的 。没有哪个顾客愿意把钱花在一成不变的商品上、形式化的店铺中 。此外，由于竞争的存在，各家公司都争相想出各种方式来吸引顾客 。
社会在以惊人的速度发展变化着，人们的需求也同样瞬息万变 。
倘若顾客、竞争方式、社会都是静止不变的，那么追求稳定或许可行 。但是那样的世界是不存在的 。现实情况是，只有经营者能够不被这些变化打败，进而将这些变化转换为商机并巧妙经营，我们才不致被顾客抛弃，否则公司也将难逃消亡的命运 。
风险总是伴随着机会
“没有风险就没有利润，风险总是伴随着利润 。”这是铁的经营法则 。你知道为什么吗？因为有风险的事情，会令很多人产生畏惧，或是觉得困难，或是由于认定不可能而从一开始就放弃了，或是被常识所束缚，最终未能付诸行动 。
有必要在这里向大家强调 。我绝不是让大家不考虑风险，莽撞行事 。必须考虑到风险，并对风险进行估测 。
迅销在1998年优衣库原宿店开业之际，就决定完全销售本公司生产的商品 。完全销售本公司生产的商品所伴随的风险是，要停止销售耐克、阿迪达斯等进口体育品牌商品 。也就是说，公司将面临失去这部分商品营业份额的风险，而这些商品在当时的优衣库是颇受欢迎的 。但是，如果继续销售这些商品，我们的利润幅度就会受到限制 。而且，为了将真正优质的服装送到全世界所有人的手中，我们必须掌控商品从生产到销售的所有环节，并创立自己的品牌 。但是，如果我们继续销售其他公司生产的商品，就永远无法创立我们自己的品牌 。
这是不完全销售本公司商品所伴随的风险 。在考虑是否应该完全销售本公司生产的商品时，将这两种风险放在天平上衡量，这才是风险估测 。
如果用“眼前利益”这个尺度来看，还是不要完全销售本公司的产品比较好 。因为我们势必要舍弃原本销量颇好的商品 。但是，如果用“长远利益”这个尺度来看，又会看到不同的景致 。推荐阅读
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