通过消费者线下“扫码”到线上小程序参与积分活动，1664啤酒在这一过程中首先是获取了大量的消费者用户数据，例如“年龄阶段、姓名性别、出生年月、地理位置”等原始数据，继而通过对原始数据的进一步剖析，可以得出关于产品更精确的消费群体，以及精准掌握消费者偏好与趋势，辅助产品、市场、销售工作进行 。
同时，以消费者为中心，通过扫码的情况反馈出此次营销活动的进展效果和及时线上调整方案，更重要的是了解消费者偏好并进行针对性营销，提供个性化服务，从顾客的满足之中获取利润 。让用户在分享与订阅小程序消息中，主动帮助品牌完成“裂变”动作 。
从线下到线上，1664啤酒完成了“动销在线化”的目的 。早期的深度分销是极具进攻性的营销方法 。深分到终端，只是接近用户，却无法直接连接用户 。现今1664啤酒抓住用户粘性高的特性，将其从线下引流至线上，并对其进行直接连接与触达，接着进行留存与转化问题 。以这种形式直接触达终端，并将终端数据信息掌握在自己的手里，转变成自身的数据私有资产，而非他人的 。
而实现“动销在线化”根本在于进行营销数字化转型，以及拥有营销数字化的能力 。原因在于营销数字化转型最重要的是帮助企业搭建起了可以直接面对用户的线上化链接，使整个的营销环境发生了重要变化，由以往企业与用户之间的失联关系变成了实时线上链接关系 。线上化链接用户，实现以用户运营为中心的转型是营销的一次重大革命性变革，将会带来重大的营销效率的提升 。
三、1664所带来的数字化思考酒企离不开促销环节，但促销活动之后，如何锁住过去经常性流失的消费者以及如何解决“不促不销”的难点呢？其核心要素是与消费者取得关联与交互 。营销数字化强调企业的线上化能力，只有借助线上化工具，企业才能在每次促销活动更好地留存消费者 。想要留住消费者，关键是基于一套营销数字化软件中的账户体系，线上化地将消费者的各项数据（原生数据、行为数据、交易数据、场景数据）给收集起来，所有的消费者对于品牌商而言，最有价值的就是背后的数据 。
在C端消费趋势向多元化、品质化升级，技术革新加速消费渠道、场景和业态融合变革的当下，以全产业链追溯、大数据决策、精准营销为主线的企业数字化“基建”实施路径在帮助传统快消品牌破除数据壁垒，集成获取经销网络和终端消费者数据，打造以消费者体验为中心的体系 。
众所周知，与消费者最接近的是产品，而借助一物一码就能实现消费者与产品之间的无缝隙连接 。
企业通过“一物一码”创建的营销活动，可以成功地将传统促销的线下抽奖模式转移到了线上，借助“线上领取，线下核销”的方式融合线上线下渠道，打破渠道的限制，实现了线上线下的互通，打造了线上线下相结合的闭环营销 。将品牌原本难以衡量的的营销效果变成了后台系统直观可见的已领取人数，活动效果清晰可见 。
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