为什么只有1664如此成功 1664 _云知道

数字化技术带来的“数据化”“连接化”，改变了商业社会最基本的竞争要素。
中国酒业当前也正处在数字化时代的行业变革之中，中国酒业正在经历新思想观念、新商业模式、新生产方式、新业态、新产业，“五新”的行业趋势，数字化转型已成为酒企下一步发展的必然道路。
一、背靠强势大山，仍旧要数字化酒类市场向来是我国零售中的重要阵地。白酒近些年来在以茅台为代表的“白酒股”带动下，俨然成为大幅增值的消费品，反观早年深受青睐的啤酒则由于消费升级而面临一定的困局。面对当下市场环境，推进啤酒产业向高端化、多元化发展，加速啤酒产业数字化、智能化转型，加强品质打造与新品开发，无疑都成为啤酒产业在当下破局的重要举措。
【为什么只有1664如此成功 1664】作为嘉士伯旗下的1664啤酒，主打“本地强势品牌国际高端品牌”的组合拳，近两年一直深受年轻消费者的喜爱，并积累大量忠实粉丝对产品进行回购与宣传。

正如李志刚所说，“嘉士伯也不会更多采用价格战来抢占市场。比如1664很少买一送一。消费者对它的黏性高，价格敏感度不高。因此，如何把品牌做得更透，引起消费者共鸣，才是最重要的。”企业发展是“金三角”战略。亏完钱为了做销量，那不是嘉士伯。
在这样的情况下，1664啤酒为了进一步打通线上线下渠道用户信息的桥梁，寻找破局之路，1664啤酒毅然进行数字化升级。并利用“一物一码”的数字化形式赋码于产品瓶身，触达用户以及增强与用户的粘性。
二、从线下到线上，“一物一码”这张引流好牌谈到传统企业需要转型升级的一个重要前提是：当下消费者群体逐渐年轻化，并成为消费主力。基于此，作为传统零售行业的啤酒更需要因势而动、因人而决，再加上啤酒行业新品牌层出不穷，更要避免消费者群体从自己的手中跑到竞品品牌的囊中。
从“以用户为核心”的角度出发，1664啤酒借助“一物一码”为每瓶啤酒附上专属二维码，并标注“揭盖扫码，领积分换福利”的活动字样。由此，用户在购买产品并对瓶盖内的二维码进行扫描时，即可跳转至品牌的官方小程序，并按照相应的步骤进行操作，即可领取对应的积分。

在消费者进入品牌小程序以后，一是登陆授权便可以参与互动式的积分获取活动；二是在互动积分方式，用户可以通过“扫描瓶盖/拉环二维码”、“注册会员绑定手机号”、“完善会员信息”、“授权地理位置”、“关注品牌公众号”、“订阅小程序消息”以及“分享”等多种方式来获取对应的积分数量；三是经过累计起来的积分可以在“1664法式生活馆”进行兑换各类优惠券及礼品，不限于啤酒还包括其他生活用品等。

传统啤酒行业的营销方式主要遵守“淡季做市场，旺季做销量”的原则，以打折、买一送一等促销形式开展营销策略，目的就是为了让产品卖出去，并且卖得越多越好，可以说是只注重“量上的积累”，却忽视了“质的提升” 。这里的“质”实际上指的是对用户的把握。
相对于传统的营销方式，1664啤酒借助“二维码”和开拓线上小程序的形式，将原本线下粘性高的用户引流至线上私域流量池。并借助小程序展开多样的、新颖的营销玩法，创造了多元化的消费场景，由单一乏味到多样有趣。从1664啤酒的活动规则能看出积分门槛与可获得路径并不复杂，甚至是简便的、快速的过程。而这正符合当下年轻消费者的购物习性“轻松”与“便利”，可以毫不费力地获得肉眼可见的激励，这点有利于提高用户参与的意愿度。加上新颖的营销玩法可以加强品牌与用户之间的互动粘性。