苹果知道客户愿意掏钱 ， 因为当我们购买苹果产品时 ， 并不是看中不完美的自拍摄像头 ， 也不是看中原始计算力 。
消费者追求的是一种感觉 ， 也就是握着新产品的感觉 。这可不只是愉悦感那么简单 ， 虽然拿着新手机的确很愉悦 。这是一种安心感 ， 是一种保障 ， 保证你进入超先进世界 ， 你没有落后 。苹果一直保持这种现代感 。只是获得这种感觉要掏不少钱 。
编译组出品 。编辑：郝鹏程
9 ， 说好太贵不买,你却偷偷换上了iPhone XS Max_文 | 王垚
编辑 | 丁甜
每当苹果召开秋季发布会 ， 公布一年iPhone最新的旗舰机型时 ， 总能轻易地在全球范围内引来业界的关注 。果粉为之狂欢 ， 友商为之侧目 ， 就连平日里并不接触iPhone的安卓用户们也会在闲暇之余刷刷新闻——说不定几个月后就能在其他厂家那里 ， 看见几位眉目之间与iPhone最新机型有几分相似的“孪生兄弟” 。
然而这一次 ， 苹果发布会结束之后广大围观群众的心路历程却可以简单地总结为：恩 ， 库克还是那个库克 ， 只是头发又白了不少 ， 看来没少为苹果操心 。咦？这个iPhone Xs不就是X换了个壁纸吗？这个iPhone XS Max不就是X换了个壁纸之后又放大了一点吗？等等 ， 我是不是看了去年发布会的重播了？
原本大多数人还怀着这么一丝侥幸心理的 ， 毕竟都在挑灯夜战观看发布会 ， 半梦半醒之间眼花一些看出了点既视感也不算什么大事 ， 然而之后那一连串不熟悉的价格却很快让所有人都清醒了起来——这根本不是重播 。
不曾想苹果为了杜绝黄牛们将手机价格炒到上万的现象再次发生 ， 竟主动将手机售价提到了万元以上 ， 实属妙计 。一时间 ， 朋友圈内无论是涨价之后买不起的 ， 还是无论涨不涨价都买不起的都陷入了沉默 ， 最终心中的千言万语也只化作朋友圈里的一句话：这届苹果是我带过的最差一届 ， 吃枣药丸 。
不仅仅是朋友圈 ， 业界也充斥着对苹果的唱衰之声：早在几个月前 ， 罗老师就曾在微博上夸下海口“接下来失去了灵魂的苹果将会疯狂地抄袭我们” ， 对此大多数网友也都选择了一笑置之 。可就在苹果发布会之后 ， 华为消费者高管余承东也发微博表示 ， 稳了 ， 我们十月十六日伦敦见！
然而对于这种甚嚣尘上的唱衰言论库克反手就是一巴掌——在预售当天 ， 苹果新品的销量仅用了29分钟就超过了去年预售时全天的销量 ， 最先售罄的还是最为昂贵 ， 售价为12799元的iPhone XS Max 512G版本 ， 其销售量为同期发售的iphone XS的3-4倍 。
而根据旭日大数据公布的数据显示 ， 在九月份全球手机出货量榜单上 ， 苹果以1919万部的成绩反超了华为 ， 重新回到全球第二的位置 。
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正如同上文所说的那样 ， XS系列那几乎与X相差无几的外形一经推出 ， 就引来了许多诟病 ， 诸如“苹果不知道怎么创新 ， 就干脆把屏幕做得大一些”等言论不绝于耳 。然而在跟风喊一句“苹果药丸”之后我们也需要坐下来仔细想一想 ， 苹果真的没有做出任何创新吗？答案自然是否定 。
IP68的防水等级、1.4um的传感器、智能HDR、更完美的拍照体验、更长时间的续航、双卡双待 ， 以及领先业界的A12仿生芯片和神经网络引擎 ， 放在别的厂商身上这些改进都是值得一提的存在 ， 可是它们却承载不起“苹果”这两个字背后所蕴含的重量 。
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