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7,焦点分析 | 字节跳动的社交突围与野望近20年的时间里,腾讯用社交编织了一张巨大的网,连接了数十亿的用户,也围猎了想要突破这张网的后来者 。
人人网、微博、来往、易信、米聊、映客,乃至今年火起来的子弹短信,他们代表着阿里、小米、网易、新浪、锤子手机、人人等公司的意志,曾想过分一块社交蛋糕,也曾想过颠覆QQ或微信 。任一茬茬社交产品的野蛮生长,都未曾动过腾讯的社交根基 。
今年挑战者不只子弹短信,还有字节跳动旗下的抖音 。但这似乎并不能让已经有750亿美元估值的它满意和满足,做一款能影响更多人的IM社交产品或者成为一个新兴社交帝国或许才是它最深层次的野望 。
飞聊来了,该来的还是来了 。剩下的悬念是,它会再次让大多数人陷入狂欢后的失望,还是带来更新换代式的持久使用?
飞聊,短视频后的社交密谋
“司马昭之心路人皆知,”有人曾这样形容字节跳动做社交的心思 。它需要流量之外,社交关系链构建的更坚固的铠甲,也需要由此延伸和拓展出来的商业价值链 。
去年,字节跳动曾给予每天亿级流量来扶持微头条,后者对标的正是微博;今年,抖音在宣布有1.5亿日活及3亿月活时,也曾对外公开表示正在通过加“关注”等路径尝试社交,期间官方新闻稿中也曾将前缀音乐短视频改为社交短视频 。如今,抖音已经成为各大第三方数据平台发布的社交产品排行榜中的一员 。
可是,微头条并没有激起太大的水花,抖音在经历用户增长三级跳后开始放缓,短视频的天花板像直播一样清晰可见 。如果继续扩大社交版图,我们分析认为,已经尝试过内嵌头条App、自己团队推出独立App的产品路径后,字节跳动大抵会选择寻找外部团队开发或投资的方式来加码社交 。而飞聊似乎正在验证这种猜测 。
这个周末,多家媒体报道,字节跳动将上线一款年度级别的全新社交产品“飞聊”(flipchat) 。该产品不会内嵌在今日头条App内,将会以独立App形式推出 。值得一提的是,这款秘密开发良久的产品,还挖来了微信前几号员工做开发,意在模仿微信 。
另外,字节跳动收购了英文域名“flipchat.cn” 。查询域名网站可以发现,该域名的联系公司为成都不亦说乎科技有限公司,留下的邮箱为ename@bytedance.com 。进一步查询上述公司的工商信息,可以发现公司的执行董事兼总经理为李文涛,还有“feiliao.com”、“feiliaoapp.com”和“fl5.co”三大相关注册域名 。
36氪就此求证字节跳动,对方回复称“我们不知道这个情况,在内部了解” 。字节跳动多位员工告诉36氪,公司内部有很多保密产品线,如果泄密有处罚和开除的风险 。此前,字节跳动曾推出与企业微信类似的办公IM工具Lark 。
来自启信宝
查阅资料会发现,字节跳动的飞聊与中国移动的飞聊“撞名” 。后者是2011年9月28推出的一款基于飞信开发的IM产品,用户可以免费使用短信、图片、视频、对讲等功能 。说起来,飞聊是一款与微信存在竞争关系的产品 。但由于缺乏统一的管理、持续的技术升级以及品牌推广,致使飞聊的发展受到很大的影响 。2013年,有传言飞聊将停用 。
目前两个产品似乎只是名字相同,但没有更多其他联系 。
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