文具行业未来发展趋势和前景文具行业市场分析( 三 ) _文具

图片来源晨光文具

10-n阶段：开拓to B业务的同时将to C业务拓展到不同的生活场景

经过二十多年的长跑，晨光文具终于在2015年公司成功上市。
上市之后的晨光文具加速资本运作，通过并购等方式快速拓展办公直销领域。2017年晨光科力普并购欧迪中国，拓展to B办公直销业务，进入迅速放量、提升市占率阶段。
To C零售端则进一步深耕细作及多元化扩张，推出“完美门店”计划，引领头部门店提高创收；
而在精品文创方面， 2016年推出晨光生活馆的2.0版本–九木杂物社，顺应消费升级趋势，积极进行零售渠道模式创新。
2020 年受到疫情冲击，晨光文具加大线上业务布局，推出晨光联盟APP ，连接总部与终端，将文创产品和新零售运营经验反哺传统线下渠道，持续提升终端竞争力。
纵观晨光文具的发展史，不难发现，其渠道布局广、优势较强。
晨光文具已有校边店超过8万家，覆盖我国校区超过80% ，远远领先于文具行业其他竞争对手，构建了强大壁垒。
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此外，产品也覆盖大众文具/办公文具/精品文创/儿童美术等多领域，同时不同产品线有不同侧重点，例如大众产品从需求洞察出发，打造高性价比产品；办公产品发挥规模效应，服务与产品并行；儿童美术聚焦重点品类，合理分布价格带，提高单品价值。
丰富的产品矩阵吸引不同代系的消费者，消费者从孩童、学生成长至白领、成人均有涉猎。
04 中国文具下一个爆发点在哪里？谈及文具品类的未来发展走向，可总结为以下三点：

文具–>文创

根据德国一家商业研究院对促销市场的调查结果显示，近六成的分销商都希望能更加突出产品的个性化。由此可见，追求外观时尚已经日趋成为当下文具消费的一个方向。
特别是学生和年轻女性消费群体，更青睐设计精良、新颖亮丽的产品，在超越了实用性特点的同时，文具也能成为供人们欣赏的艺术品和礼品，可谓一举两得。
特别是学生最喜欢的卡通图片、动漫、游戏、影视、音乐、流行色彩等时尚元素，均能在各种新式文具上得到充分体现。
以晨光文具为例，精品文创产品发展头部IP产品空间（包括盲盒产品、大英博物馆、故宫、米菲、航海王、名侦探柯南等 IP 合作产品）扩充高价值产品线。

产品低碳环保化

早在2009年， Greener World的调查表明，环保类产品近些年在国际市场中的采购量日渐高涨，其中环保办公用品领跑环保产品采购额的增长。
伴随着各国政府对环保要求的提高，节能减排等硬性规定，消费者对环境的关注程度逐步提高，绿色环保无疑是大势所趋。
业内人士介绍，在绿色环保等新的竞争元素席卷全球时，有些文具企业研发用芦苇、棉花、甘蔗渣甚至石头做成精致的书籍、相册和笔记本等文具用品，力求在新的一轮竞争中立足。
文具的环保时代正在到来。

产品多元化

近年来，文具产品从式样、款式、颜色上等方面越来越趋向于多元化。
比如说，消费者将文具产品当作礼品送给孩子们作为礼物。有统计显示，在过往的短短几年时间，文具礼品销售额已提升到礼品公司销售额的10%~20%左右。
文具开始脱去传统的外衣，向着个性化、时尚化前进，部分产品更是成为了收藏品。
【文具行业未来发展趋势和前景文具行业市场分析】