GMV全称Gross Merchandise Volume ， 是成交总额（一定时间段内）的意思 。GMV=销售额 取消订单金额 拒收订单金额 退货订单金额 。
【gmv越高越好吗 gmv是啥】GMV是一些电子商务平台常用的一种称呼 ， 像淘宝、京东、天猫等知名电商 ， 常常用GMV代指网站的成交金额 ， 主要包括付款金额和未付款的 。通俗来说 ， 我们平时网购时会进行下单 ， 产生的订单中往往会包括付款订单和未付款的订单 ， 而GMV统计的指标就是其二者之和 。
电商平台给出的计算指标是:GMV=销售额 取消订单金额 拒收订单金额 退货订单金额 。那么 ， 看GMV数据会有哪些好处呢？
电商平台利用GMV可以进行交易数据分析 ， 虽然GMV不是实际的购买交易数据 ， 但同样可以作为参考依据的 ， 因为只要你点击了购买 ， 无论你有没有实际购买 ， 都是统计在GMV里面的 。所以 ， 可以用GMV来研究顾客的购买意向 ， 顾客买了之后发生退单的比率 ， GMV与实际成交额的比率等等 ， 类似于百度统计里边研究的用户粘度 。
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