整体来看，今年双十一奶粉及营养品销售呈现以下趋势：
1、进口大牌线上影响力依然强劲
从奶粉榜单来看，爱他美、雀巢、启赋、a2、皇家美素佳儿等进口品牌依然表现亮眼，各大榜单均榜上有名，进口品牌在线上的火爆程度可见一斑，除了产品的硬核实力之外，其一直以来对品牌塑造的优势也不容忽视 。
2、中资奶粉发力迅猛
飞鹤、伊利金领冠、君乐宝三大国粉巨头，今年进一步进攻高端、细分品类，完善产品矩阵 。在消费者教育上，线上线下齐发力，在线下丰富消费者活动，同时持续加码线上，通过各种各样的直播、综艺冠名等方式，在线上也积累了大量用户，今年在牛奶粉、儿童粉等领域都表现不错，纷纷上榜 。
【婴幼儿配方奶粉排行榜 婴幼儿配方奶粉排名】总体来说，在最近两年疫情、出生率下降等多种因素影响下，品牌线上线下的渠道竞争也进入白热化 。但如何强化品牌力、提升团队力、增强服务力才是品牌提升渠道渗透率、扩大市场份额的关键所在 。
(今完)
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