【2018年被称为什么元年 2018年是什么】李宁半年净利近20亿元，日赚超5000万元；安踏上半年平均日销1.26亿元，集团1-7月天猫平台线上总流水排名位居所有体育用品企业第一位；“野性消费”买“穿”鸿星尔克的库存，鸿星尔克甚至因为存货不够而紧急道歉，恳请网友理智消费……今年，本土运动品牌迎来“高光时刻”，业界普遍认为：“国潮”的春天来了！
不过，当“野性消费”的潮水逐渐退去，我们也不得不思考，借力野性消费的热潮能否持续？目前国潮真的全面崛起了吗？还有哪些短板需要补齐？国货又该如何抓住机遇，从“爆红”走向“长红”？
显然，“国潮”的下一站，还有诸多命题待解 。
“国潮”掀新热度 国货春天来了
其实，“国潮”并非今年涌现出的百思特网新内容 。
在国内，2018年被称为“国潮元年” 。这一年，老干妈、大白兔等为代表的“国货品牌”，开始“借势出海”，把中国潮流带到世界舞台，再返回本土做宣传，打出了“国潮”概念 。
2019-2020年，故宫、敦煌、国漫、非遗技艺等跨界联名全面流行，成为品牌宠儿，借势传统文化进行品牌宣传，成为第二阶段的国潮发展方向 。
而今年，在新疆棉事件以及鸿星尔克捐赠带动下，伴随着新时代下中国人独有的“中国情怀”和“中国自信”，本土运动品牌获得空前，将“国潮”推向了又一个高度，甚至引发了一波“野性消费” 。
今年3月，在新疆棉事件中，李宁等国产品牌纷纷支持新疆棉，甚至将新疆棉写进标签，这一举措，获得网友高度认可，也激发了大家支持国货的热情 。最近陆续出炉的财报数据显示，今年上半年，李宁营收同比增长65%至101.97亿元，净利润同比大涨187.2%，达到19.6亿元；安踏上半年日销过亿元，总营收228亿创新高，1-7月天猫平台线上总流水排名位居所有体育用品企业第一位 。
7月份，鸿星尔克因在河南暴雨受灾后，捐款5000万元的物资引发网友热议 。在短短几天内，鸿星尔克直播销售额就达到了2亿元，线下门店也是异常火爆，消费者们支持国货的热情持续高涨 。除了鸿星尔克外，贵人鸟、汇源果汁等自顾不暇的老国货品牌也因向河南伸出援手而被网友带上热搜，品牌热度集体上升 。
无论是全民段子手的狂欢，还是一个个飘红的销售业绩，都凸显出一个不争的事实：国货品牌的新时代，已经势不可挡地到来了 。
“国货崛起的大方向已经不可逆，任何突发事件都有可能成为国产品牌的营销爆点，属于中国品牌的时代正在到来 。”浙商证券在其相关研究报告中如是表示 。
零售业独立评论人马岗也直言：“可以说，这是国产品牌最好的时代 。”
从数据上看，中国品牌也的确在逐渐缩小与国际运动品牌的差距 。
例如，安踏上半年营收已经超越阿迪达斯（中国）同期的182.98亿元，跻身中国市场第二，与第一名耐克（273.4亿元）的差距也大幅缩小 。
国货“长红” 需要用硬实力让情怀落地
不过，在分析师看来，这一波以本土运动品牌为首的“国潮”热，一定程度上，是靠消费者的“热情”在支撑，在热情过后，最终还是要靠品牌本身的实力说话 。
时尚行业独立分析师黄凯表示，“以李宁为例，此次业绩更多的是来自新疆棉事件的消费回流所带来的爆发式增长，并非是李宁自身实力有了跨越式飞跃 。增长势头还会延续，但之后的业绩增速可能回落 。”
这一点，网友对鸿星尔克的度也是一大佐证 。
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