去年年底，老A随着BK社群退出云集微店，转投了新成立的社群电商平台“达令家” 。
“云集政策改变了，大店主利润被削弱，团队成员的利益激励不足，早晚会流失 。”他愤愤不平地告诉界面采访人员 。
不到一年前，BK社群还是云集微店平台上最大的店主群，群主BK号称云集四大开山店主之一，以社群运营见长 。但在2017年底，四大店主集体离开云集，带着他们各自的社群成员，加入了起盘不到三个月的达令家 。
这是云集史上最剧烈的一次店主流失危机 。
危机源于云集的内部整改 。2017年7月，云集微店因涉嫌传销，被杭州市滨江市场监督管理局处以958万元的巨额罚款；8月初，其微信公众号被微信官方永久封停，同时被封的还有环球捕手等多家社群电商公众号 。
尽管云集CEO肖尚略之后发表声明，称罚单主要是针对云集“两年前的部分地推模式”，但云集仍然不得不进行了长达四个月的整改，重新设置团队体系，并由此引起了大批店主的不满 。
敏锐的店主们从这次整改中嗅出了信号：微商行业要变天了 。
微商生态几乎是伴随微信诞生的 。早在2013年，韩束、俏十岁等面膜品牌就开始悄然出现在微信朋友圈；接下来的几年间，越来越多的产品发现了微信的强大销售潜力，微商爆发式增长 。根据中国互联网协会发布的数据，2015-2017三年间，国内微商行业从业人数依次为1257万人、1535万人、2018万人，并且还在继续增加 。
随着行业扩张，微商的盈利模式也在逐渐变质，从早期的品牌多级代理，到现在的平台多级分销，整个微商群体就像一个金字塔，以不同的形式反复描述着同一个阶级跃迁的梦想 。
微商1.092年出生的婉婉拥有大学本科文凭，谈吐富有条理，并不像外界想象中的微商从业者 。大学毕业后，她找不到工作，被一个学姐拉着干起了微商，没想到一干就是四年 。
和大多数同行相比，婉婉的思路清晰得多 。她没有从亲朋好友下手，而是专门开了一个小号，通过百度、微博等渠道引流，加上线下地推，短短一年就发展出了一个上千人的团队 。那两年是微商的黄金时代，到2016年，她每个月的收入高达六位数，而她卖的仅仅是一种几十元一盒的洗衣片 。
如此丰厚的收入并非来自产品销售的利润 。事实上，婉婉属于微商金字塔的塔尖：即使一个拥有10万代理的微商大品牌，能做到她这个级别的最多不过几十人，99%的代理都不赚钱，因为这个生意赚的就是代理的钱 。
“要想真正理解微商，你要先明白一件事情：微商卖的不是货，而是赚钱机会 。”她说 。
一名成功的微商首要任务不是推销产品，而是维持一个光鲜的朋友圈，从而吸引更多的下线 。婉婉每天要工作十几个小时，八部手机和十几个微信号几乎就是她的全部生活，但在朋友圈里，她悠闲、富裕，每天享受着奢侈品和美食，在世界各地旅游 。对这种生活的渴望，驱使代理们心甘情愿地加入她的团队，而每招到一名代理，她的收入就会增加一份，她的上级则可以拿到更多 。
微商品牌有的是办法从代理身上赚钱 。例如，很多品牌主每年都会组织旗下的高级代理出国旅行，住五星级酒店、包游艇乃至水上飞机，美名其曰“福利”或“团队建设”，实际上就是对代理们的一次收割 。代理商想参加旅行，要么买几万元的货，要么直接交旅费跟团；在旅途中，品牌方还会想法设法刺激代理商补货 。
一位曾经接待过微商团队的旅行社地接告诉界面采访人员，像这样的团，他们每年都要接十几个，每个团100人起跳，最多可达上千人 。品牌方安排这样一次“福利旅游”，不但不花钱，还能赚到几千万回款 。
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