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不过 ， 这两个东西现在的情况也是岌岌可危了 ， Safari、 Firefox 、Chrome 等主流浏览器都已经宣布要关闭对第三方 Cookie 接口的支持 。
再来说说 IDFA 的处境 ， iOS 14 发布时 ， 大家关注的大多都是桌面小插件、iOS 外观更新 ， 但其实对用户影响最大的可能是苹果新的隐私政策 ATT（App Tracking Transparency） 。
简单来说 ATT 政策是将广告识别符 IDFA 摆在了前台 ， 给了用户选择权 ， 在首次打开 App 时 ， 应用需要主动询问是否开启广告识别符 ， 以允许应用程序对用户数据追踪、优化广告效果 。
同时要求应用开发者们在 App Store 页面标示出将采集哪些用户数据 。
基于现在大众对个人数据滥用的认知 ， 频繁的广告、涉嫌侵犯隐私、大数据杀熟等 ， 相当一部分人都会点否 。
新的隐私政策公布后 ， 业界沸腾 ， Google 作为互联网广告大户一开始也是反对的 ， 但没过多久就向合作伙伴表示 ， 建议大家一同探索苹果准备的 IDFA 替代品 SKAdNetwork 技术 。
相比 IDFA ， 苹果推出 SKAdNetwork 技术并不会追踪单个特定用户数据 ， 而是反馈整体的用户行为数据 ， 例如有多少人点击链接、多少人下载了应用等 。
而且调用 SKAdNetwork 接口是有频次上限的 ， 也就是说这会限制我们在单位时间段内容看到特定广告的次数 。SKAdNetwork 也有一定的数据反馈延迟 ， 广告商无法迅速根据根据用户当前的行为数据做出调整 。
以往我们在应用程序中看到的广告 ， 是多个应用开发者通过广告标示符 IDFA ， 在获取用户授权的情况下获得多个数据并分析组合成用户画像 ， 广告投放也可以实时地根据单个用户的行为数据而改变 。
而用上 SKAdNetwork 之后这一套系统逻辑无效了 ， 你刚刚在社交产品、资讯软件中的搜索信息无法快速反馈到用户数据中 ， 广告商也就无法快速改变广告投放方式 。
简单来说 SKAdNetwork 技术是降低应用程序们获取的用户数据数量 ， 以及和单个用户的紧密相关性 ， 对于用户来说显然是好事 ， 个人隐私泄露的几率变小了 ， 而对于广告商来说无疑是「灾难」 。
Facebook 曾在 iOS 14 测试版上进行了测试 ， 结果发现广告收入下降了 50% ， 对于互联网广告占据大量营收的它来说 ， 这显然不可以接受 。
Facebook 与苹果之间的互相炮轰就开始 ， 苹果强调这是为了保护用户隐私 ， 而 Facebook 则表示这是苹果利用 App Store 的控制权来反竞争 ， 从而损害了应用开发人员和小型企业的利益 。
为了举证态度 ， Facebook 还在《纽约时报》等媒体上登报 ， 并宣布要展示有关个性化广告好处的背景信息 。
虽然 Facebook 这么说 ， 但显然大部分用户都是支持苹果的 ， 一直以来互联网广告与用户数据的不透明度引发了不少用户诘问 ， 此前《福布斯》杂志就报道了一起因广告标识符 IDFA 而引发了数据泄露事件 。
美国联邦调查局曾在飞机上抓捕一位 ， 试图窃取《最终幻想》等游戏中高价值玩家信息的人 ， 而这些数据也是通过 IDFA 接口获取 ， 并存储到一个 USB 存储器中 。
再加上各种大数据杀熟事件 ， 虽然互联网公司们从不承认 ， 但它就像是房间里的大象 ， 人们对于数据滥用的容忍度越来越低 ， 也就越支持苹果 。
我们看到的广告会减少吗？说到 IDFA 和第三方 Cookie 被放弃 ， 不少人想到的第一件事就是在应用程序中的广告会不会减少 。
答案是不会 ， 即使是苹果带头放弃 IDFA ， 行业转向备用的 SKAdNetwork 技术 ， 也只是通过降低数据采集内容数量、以及和个人的唯一相关性 ， 这只会降低广告和个人的相关性 。

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