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刚和你聊完吉他，电商 App 就给我推广告了。
我不也是，刚在资讯软件上搜了一下吉他，信息流很快就有了吉他广告。

这是我和一位朋友的亲身经历， App 们推荐广告的反应速度如此之快，不得不让人担忧，而在我们多位朋友沟通后发现大家或多或少遭遇或听说过这种事。
App 们是怎么知道我们搜索了哪些信息，又是如何精准地推荐广告给我们的呢？
苹果最近在官网的隐私页面上传了一份名为《个人数据的日常处理》的文档，用一对父女使用手机等电子产品的一天作为案例，深入浅出地介绍了从数据到广告的整个过程。
今天的行为数据，明天的广告文档中列出了一个早上出行的典型场景，当人们使用地图软件定位当前位置、规划出行路径时，后台有若干个应用会定期收集和跟踪用户的位置数据。
你也许会觉得光是位置信息不能影响什么，但第三方数据经纪人改变了这件事。一般而言部分应用程序开发者会将数据卖给第三方，它们被称为数据经纪人。
一位数据经纪可以将各种不同的数据卖给机构或者专门的广告公司，而这些公司则可以通过海量的数据与原有位置信息相匹配，进而创建出一个全面的个人资料，包括他的日常活动在内。
文档指出，曾有一位数据经纪收集了全球 7 亿消费者的数据，创建了 5000 特征的消费者档案。
这也是为什么不同 App 之间能互通影响、为用户精准推荐广告的原因之一，当然其中也存在一些不合规的情况，比如过度收集数据，像部分输入法软件，主要功能基本用不上位置信息，但在第一次启动时仍然会向用户征求获取用户信息。
另外一个常常遇到的情况是在不同 App 之间看到同样的广告，其实这并非一定是广告公司大量投放，而是你被广告商瞄准了，在各种数据构建出个人资料后，会动态匹配广告。
信息越符合广告的要求，出现的频率也就可能越高。
而在这些背后，将你的手机与数据甚至将广告串联起来的东西，叫做广告标识符（IDFA），即每个 iOS 设备唯一的字母和数字字符串，广告商和应用程序通过这个字符串识别用户，追踪广告点击效果，即点击次数、下载数据等。
类似还有网页领域中常见的第三方 Cookie ，广告商可以在多个网站通过植入第三方 Cookie ，跟踪用户的行为并将其记录，通过分析组合后形成完整的个人画像，从而更精准地推荐广告给你。
这也是为什么你一旦浏览过某个电商网站的特定商品，相关产品的推荐广告就会不断出现的原因之一。

我花在广告上的钱浪费了一半；麻烦的是我不知道哪一半。

被广泛称为百货商店之父的约翰?瓦纳梅克曾这样表示，广告效果难以追踪也是整个广告行业所希望迫切解决的问题之一。
而在网站开发者、应用开发者、数据经纪、乃至广告公司等的合力之下，用户数据被组成了一组组个人资料，精准投放广告，在 IDFA 这样的广告识别符的帮助下，广告效果也可以通过定量的方式追踪。
最终形成了一个每年超 2700 亿美元的行业，这种情况每天都会发生，而且大多数时候都是在人们不知情的情况下。
IDFA 和 Cookie 正在被抛弃虽然说不是 IDFA 和第三方 Cookie 直接导致了个人数据被广告公司所使用，但其作为中间角色，是桥梁的搭建者，也是这一模式成立的决定性要素之一。