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刚和你聊完吉他 , 电商 App 就给我推广告了 。这是我和一位朋友的亲身经历 , App 们推荐广告的反应速度如此之快 , 不得不让人担忧 , 而在我们多位朋友沟通后发现大家或多或少遭遇或听说过这种事 。
我不也是 , 刚在资讯软件上搜了一下吉他 , 信息流很快就有了吉他广告 。
App 们是怎么知道我们搜索了哪些信息 , 又是如何精准地推荐广告给我们的呢?
苹果最近在官网的隐私页面上传了一份名为《个人数据的日常处理》的文档 , 用一对父女使用手机等电子产品的一天作为案例 , 深入浅出地介绍了从数据到广告的整个过程 。
今天的行为数据 , 明天的广告文档中列出了一个早上出行的典型场景 , 当人们使用地图软件定位当前位置、规划出行路径时 , 后台有若干个应用会定期收集和跟踪用户的位置数据 。
你也许会觉得光是位置信息不能影响什么 , 但第三方数据经纪人改变了这件事 。一般而言部分应用程序开发者会将数据卖给第三方 , 它们被称为数据经纪人 。
一位数据经纪可以将各种不同的数据卖给机构或者专门的广告公司 , 而这些公司则可以通过海量的数据与原有位置信息相匹配 , 进而创建出一个全面的个人资料 , 包括他的日常活动在内 。
文档指出 , 曾有一位数据经纪收集了全球 7 亿消费者的数据 , 创建了 5000 特征的消费者档案 。
这也是为什么不同 App 之间能互通影响、为用户精准推荐广告的原因之一 , 当然其中也存在一些不合规的情况 , 比如过度收集数据 , 像部分输入法软件 , 主要功能基本用不上位置信息 , 但在第一次启动时仍然会向用户征求获取用户信息 。
另外一个常常遇到的情况是在不同 App 之间看到同样的广告 , 其实这并非一定是广告公司大量投放 , 而是你被广告商瞄准了 , 在各种数据构建出个人资料后 , 会动态匹配广告 。
信息越符合广告的要求 , 出现的频率也就可能越高 。
而在这些背后 , 将你的手机与数据甚至将广告串联起来的东西 , 叫做广告标识符(IDFA) , 即每个 iOS 设备唯一的字母和数字字符串 , 广告商和应用程序通过这个字符串识别用户 , 追踪广告点击效果 , 即点击次数、下载数据等 。
类似还有网页领域中常见的第三方 Cookie , 广告商可以在多个网站通过植入第三方 Cookie , 跟踪用户的行为并将其记录 , 通过分析组合后形成完整的个人画像 , 从而更精准地推荐广告给你 。
这也是为什么你一旦浏览过某个电商网站的特定商品 , 相关产品的推荐广告就会不断出现的原因之一 。
我花在广告上的钱浪费了一半;麻烦的是我不知道哪一半 。被广泛称为百货商店之父的约翰?瓦纳梅克曾这样表示 , 广告效果难以追踪也是整个广告行业所希望迫切解决的问题之一 。
而在网站开发者、应用开发者、数据经纪、乃至广告公司等的合力之下 , 用户数据被组成了一组组个人资料 , 精准投放广告 , 在 IDFA 这样的广告识别符的帮助下 , 广告效果也可以通过定量的方式追踪 。
最终形成了一个每年超 2700 亿美元的行业 , 这种情况每天都会发生 , 而且大多数时候都是在人们不知情的情况下 。
IDFA 和 Cookie 正在被抛弃虽然说不是 IDFA 和第三方 Cookie 直接导致了个人数据被广告公司所使用 , 但其作为中间角色 , 是桥梁的搭建者 , 也是这一模式成立的决定性要素之一 。
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