一、冲锋衣行业产业链
根据我国2016年出台的GB/T32614-2016《户外运动服装 冲锋衣》标准的定义，冲锋衣即采用具有防水透湿功能的纺织面料，加工制成的用于户外运动的、具有防水透湿功能的服装 。它并不是神秘的物品，由于这种功能性服装最早用于登高海拔雪山时，当离山顶最高峰还有短短几小时路程时的最后冲刺，这时人们会脱掉雪山防护保暖服，卸下登山包，换上冲锋衣做登顶冲刺，这就是冲锋衣中文名字的来历 。
我国冲锋衣的生产销售开端是从生产加工商开始的，生产商分别有代工生产和代工＋自有品牌生产两种经营模式，下游为终端消费者：
冲锋衣行业产业链示意图
资料来源：华经产业研究院整理
二、基于消费者的冲锋衣市场细分
随着我国人民生活水平提高，1980年初户外运动在我国兴起，2005年发展至今户外用品产业经历了二十余年的快速成长，但其仍属于新兴发展产业 。我国冲锋衣行业整体市场主要划分为“大众型低要求消费市场”“大众型高要求消费市场”“个性型无所谓消费市场”和“个性型高颜值消费市场” 。
1、冲锋衣——大众型低要求消费市场
大众型低要求消费市场 。大众型低要求细分市场的信息获取大部分来源于自主查询（35.6%）、听从朋友介绍（29.32%）、听从实体店导购推荐（20.42%） 。
资料来源：华经产业研究院整理
其购买渠道占比相对不均匀，最常见的购买渠道是实体店（36.1%）、其次是网络旗舰店购买（21.95%）和淘宝代购（19.02%） 。
资料来源：华经产业研究院整理
该购买群体的年龄层次分布集中在18-25岁（51.89%），其次是26-30岁（28.3%） 。
资料来源：华经产业研究院整理
2、冲锋衣——大众型高要求消费市场
大众型高要求细分市场的信息获取主要通过自主查询信息（44.39%），其次是听从朋友介绍（31.02%），较为明显的特征是这部分群体较少的听从实体店导购的推销（13.37%） 。
资料来源：华经产业研究院整理
从购买渠道上来看，其中实体店（23.5%）、网络旗舰店（20.77%）和淘宝代购（15.85%）排名前三 。值得一提的是，该类群体通过熟人代购（13.11%）和海淘拼邮（9.84%）购买冲锋衣的比例明显比大众型低要求消费市场要高 。
【国产户外冲锋衣品牌排行榜 国产冲锋衣排行榜】资料来源：华经产业研究院整理
在年龄阶段的分布上呈现“成熟化”，其中26-30岁的人群（46.67%）占比最高，之后依次是18-25岁（27.78%）、31-40岁（14.44%）、41-50岁（10%） 。
资料来源：华经产业研究院整理
收入水平上明显较高，其中5001-8000元占比43.33%，3001-5000元占比24.44%，8001-12000元占比16.67%，12001-20000元占比8.89% 。
资料来源：华经产业研究院整理
3、冲锋衣——个性型无所谓消费市场
个性型无所谓消费市场 。个性型无所谓细分市场的群体大多数不会主动获取有关冲锋衣的信息，有40%的群体都是在实体店导购的推荐下购买的，只有6.67%的消费者会主动获取信息 。主要是在实体店（29.41%）和网络旗舰店（23.53%）购买冲锋衣，在四种类型的细分市场中，该类型在户外俱乐部购买冲锋衣的占比最大（17.65%） 。该类型女性较多，占比62.5% 。其他方面都没有明显的特征 。
资料来源：华经产业研究院整理
4、冲锋衣——个性型高颜值消费市场
个性型高颜值细分市场的消费群体获取信息的渠道分布较为均匀，会主动地获取信息（35.19%），听从媒体广告宣传（24.07%）听从朋友介绍（24.07%），听从实体店导购推荐（16.67%）的占比最低 。
推荐阅读
- 国产电动汽车销售排行榜 国产手机销售排行榜
- 国产最好的suv车排名第一 国产suv质量排行
- 红旗hs5的发动机是国产的吗?
- 航海家国产了吗
- 罗汉鱼利润是多少，国产罗汉鱼苗起头的率是多少
- cx9什么时候国产上市
- 家用遮雨棚图片 – 户外遮阳雨棚图片大全
- 国产洗衣机排行榜前十名 洗衣机排行榜2015前十名
- 起亚斯丁格国产了吗
- 国产商务车排行榜前十名MPV mpv质量排行榜前十名