全球十大化妆品公司一年狂揽8792亿元，同比增长10% 。
文丨李硕
3月10日，巴西化妆品巨头Natura&CO 发布2021年财报 。至此，全球头部化妆品公司2021财年业绩已全部公布，全球十大化妆品公司随之出炉 。
Natura&CO去年营收402亿雷亚尔（约合人民币506亿元），同比上涨8.8%，旗下雅芳、The Body Shop、Aesop等品牌销售额均录得增长 。
同时，506亿元的营收也让这家巴西化妆品公司排在资生堂（570亿元）之后，位列全球第七，是全球十大化妆品公司中唯一总部位于非发达国家的企业 。
据《化妆品报》统计，剥离非化妆品业务后，2021财年，全球营收前十的化妆品公司依次为欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛、宝洁、强生、资生堂、Natura&CO、LVMH、拜尔斯道夫、花王，10家公司营收总体量达8792亿元 。
十强之外，科蒂2021财年营收300亿元，降1.9%；在雪花秀带动下，爱茉莉太平洋去年营收283亿元上涨8%；由施华蔻、丝蕴等品牌组成的汉高化妆品业务2021年营收264亿元，下滑2% 。
涨声一片
2021年，全球十大化妆品公司化妆品板块营收均优于2020年 。
其中，LVMH增速最快，其包括迪奥、娇兰、纪梵希、贝玲妃、馥蕾诗等品牌在内的化妆品部门营收同比增幅高达27%，中国海南免税店为此作出了重要贡献 。
“我们在2021年发现，尽管中国客户无法出国旅游，但他们从LVMH购买的商品比2019年更多 。”LVMH主席兼董事长Bernard Arnault 表示 。
除了LVMH，2021财年，欧莱雅、雅诗兰黛、拜尔斯道夫营收均超过疫情爆发前的2019年，它们背后有一个共性：高端品牌拉动增长 。
2021年，欧莱雅高档化妆品部门首次超越大众化妆品部，成为了集团最大的事业部，销售额达897亿元，同比增长超20%，旗下兰蔻菁纯系列、赫莲娜、植村秀等表现强劲 。
上个财年，雅诗兰黛的高级护肤部门净销售额同比增长28%，达603亿元，经营利润高达194亿元，其中，海蓝之谜在全球销售实现两位数增长 。
去年，La Prairie 、优色林和 Aquaphor成为拜尔斯道夫增长关键，其中，La Prairie销售额同比增长超20% 。
去年，基于中国市场的持续增长，LG生活健康主力品牌Whoo营收同比增长12% 。爱茉莉太平洋旗下悦诗风吟、伊蒂之屋营收下滑，但以雪花秀、Hera为代表的高端品牌部门营收增长超20% 。
卖得更贵
相比于LVMH、雅诗兰黛们，宝洁、联合利华、花王等以个人护理业务见长的公司营收增长率均不及10%，净利率也更低 。
不过，在高端制胜法则和成本压力下，大部分企业已经开始行动，致力于将产品卖得更贵 。主要方式有两种：1.并购高端品牌；2. 涨价 。
过去几年以CPB、Shiseido、NARS为代表的高端品牌成为资生堂的主要增长动力 。去年，资生堂将高端美肤设为核心业务后，出售了泊美、Za、珊珂、UNO和水之密语，并在今年将专业美发业务转让给汉高 。
近两年，资生堂在陆续出售了近20个大众化妆品品牌的同时，也推出了肌妍之光、波姆等高端品牌 。
除此之外，宝洁收购了高端护肤品牌Tula Skincare以及护发品牌 Ouai；去年，拜尔斯道夫收购了贵妇级美妆品牌香缇卡Chantecaille的母公司；LVMH于去年收购了百年香氛品牌Officine Universelle Buly 。
联合利华则将体量约50亿元的高端化妆品业务列为发展重点，这些品牌多由并购而来，包括Dermalogica、Garancia、Tatcha等 。
除并购高端品牌外，联合利华还将原有产品线涨价 。“2021 年的主要挑战是成本的急剧上升 。”联合利华CEO 乔安路表示，联合利华以定价行动作出回应，全年价格增长 2.9% 。
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