借力“吸粉”引爆品牌
对卡尔美来说，武磊加盟西班牙人带来的品牌传播力无与伦比 。守在荧屏前的国内球迷，第一眼就能通过电视直播看到场边荧光闪闪的KELME广告牌，而武磊西甲首球对关注中国足球的人来说，具有极高的关注度，事后国内各大媒体报道铺天盖地，KELME在“核武器”的引爆下，成为名副其实的新“网红” 。
业内人士比喻，这个故事堪比紫金矿业当年在铜下发现金矿，进而实现暴涨的传说 。而对晋江体育用品企业来说，尽管在造牌上也上演了很多与明星不得不说的传说，在这次还是有点例外 。此前，并没有一家晋江体育用品品牌在足球场上掀起如此大的魔力，引来如此大的关注 。随着武磊每周在西甲的准时出场，KELME品牌的曝光度更加频繁，这对于品牌及爆款产品更有直接的益处 。
距离消费者更近的就发生在去年 。去年，安踏集团旗下第一款全球限量篮球鞋KT3-Rocco在美国开启限量销售，引发抢购热潮 。这款以安踏签约球星克莱·汤普森的爱犬Rocco为设计灵感的球鞋，售价达159.99美元，相当于1000多元人民币 。这个定价对于安踏来说是大胆的，但没想到的是有这么多球迷排队为其买单 。可以说，汤普森赢了球场，安踏赢了市场 。
类似的，谢霆锋之于特步、陈道明之于利郎、齐秦之于七匹狼、李连杰之于柒牌……在晋江品牌发展的进程中，这些明星已经成为不可磨灭的印记，哪怕有些明星现阶段已经不是品牌的代言人，在提及品牌的时候，消费者还是会不由自主联想到该明星 。
“明星本身公众形象的影响力，可以吸引大批狂热的粉丝，有了明星效应加持，企业在宣传和展现形式上更能够借力打力 。不同在于，同直接请明星当代言人相比，卡尔美因赞助球队而直接获益，代价更低，而受益可能更丰 。”这样的说法，已经成为业界最近探讨的热点 。
对柯永祥而言，武磊效应与其在国际上继续讲好KELME故事和中国故事，刚刚好可以“兵合一处” 。从单纯的数量上来说，同时成为西班牙人、阿拉维斯、巴列卡诺、韦斯卡四支西甲球队的装备赞助商的KELME已经在西甲站稳了脚跟 。下一步，柯永祥的目标是英超 。目前，KELME正在跟英超联赛参赛球队接触 。
尽管柯永祥并没有说出具体的球队名称，但他却透露了一个细节，“正在接触的英超球队目前在积分榜上排名中游” 。
“KELME将通过西班牙获得更多机会触达欧洲市场，未来可能会寻找欧洲顶级联赛中中高水平级别的赞助目标，以后市场推广更多是站在全球角度来考虑，希望覆盖到南美、欧洲、美国等市场 。”柯永祥说，这正是一个晋江老板的雄心 。
综合整理自晋江经济报、肆客足球
(今完)
推荐阅读
- 吃什么美容养颜皮肤好
- 2022女生没有学历学什么好 哪些技术有前景
- 2022电子信息工程技术专业学什么 有哪些课程
- 2022影视多媒体技术专业学什么 好找工作吗
- 数控技术主要学什么 有哪些课程
- 大数据技术与应用专业学什么 有哪些内容
- 生态环境工程技术专业学什么 有哪些课程
- 机电技术应用是学什么 有哪些课程
- 2022适合女生的技术类专业有哪些 什么技术好就业
- 2022通信技术专业好不好就业 学什么课程