二是软件的挑战 。配套设施之外 ， 文旅目的地需要为消费者创造更多的软性文旅消费要素 。最为常见的莫过于民俗活动和旅游演艺 ， 如丽江股份旗下的“印象丽江”就是其中之一 。除此之外 ， 艺术也是近年来不少目的地积极尝试的新种类 ， 小到各类亚文化主题的小集市 ， 大到分布在乡村中的艺术节 。
除此之外 ， 能够让更多游客参与其中并主动接受和消化地域文化特色的体验项目 ， 也是全时旅游软件建设层面的重中之重 。需要注意的是 ， 正如上文所言 ， 能够被迅速异地复制的项目显然不是最好的选择 。以几年前在社交媒体上风靡一时的摔碗酒为例 ， 这类复制门槛低且在地特色标签不够明显的体验项目 ， 只能红火一时 ， 不能像“印象丽江”等这类项目拥有自己的护城河 。
因此 ， 对于文旅目的地而言 ， 既需要打造诸多满足各类群体多元化文旅消费需求的项目 ， 还要打造地方文旅项目的差异化 ， 最终形成品牌效应 ， 确保项目的独特性 。换言之 ， 目的地需要将地方文化中的差异性通过全时文旅体验项目向外界作更好的具象化传递 。
3个切面 ， 窥见全时旅游的发展脉络
不同于其他品类 ， 体系庞大且笼统的全时旅游难以用一些现有的标准来评判优劣 。因此 ， 通过以下3个有关全时旅游发展的有趣案例 ， 从不同切面来窥探这一旅游形态的发展脉络 。
城市微观：兰州“读者印象”精品文化街区
读者杂志作为兰州一张专属文化名片 ， 成为兰州“读者印象”精品文化街区的一条主轴 ， 将散落在黄河岸边的读者出版集团、敦煌研究院、甘肃画院等串了起来 。据了解 ， 整个街区将覆盖全年龄、全天候、全季节的特色游线 ， 包括读者情怀线、文化漫游线、艺术潮玩线、炫彩夜游线 。
以艺术潮玩线为例 ， 线路设计的客群为年轻人、家庭 ， 整个线路以现代科技、艺术体验、多元业态主题化为主 。在景观节点设计上 ， 目前已公布的方案中显示将有垛口桥、八方桥、拈花桥、画韵廊桥、时光丝路、雁栖桥、黄河故道、古韵敦煌等 。另外 ， 彩陶艺术中心、悦读综合体、水车工坊酒店等也将在逐一登场 。因此 ， 即便是一条尚未完工的主题街区 ， 但是从上述打造理念来看 ， 足以令人期待 。
另类体验：“清新福建寻福武夷”
今年1月初 ， 武夷山市在其景区、度假区进行全天候全国首个旅游城市沉浸式全景走播——“51”视角游武夷 ， 多位文旅直播达人在武夷山当地导游的带领下 ， 从吃、住、游、娱、非遗五个维度进行多主题路线走播 ， 游遍武夷山九曲溪、玉女峰、大王峰、燕子窠、武夷精舍、大红袍母树等51个武夷山精华景点 ， 多视角沉浸式体验武夷山之美 。
不同于其他旅游体验 ， 这场直播从早上8时开始到18时结束 ， 期间收看直播的观众们不仅能够在母树大红袍下 ， 一同了解300多年茶史岁月 ， 还能近距离感受武夷竹编技艺 ， 并去往五夫晨照 ， 品味文公宴的必备菜品“五夫三煲” 。这样长时间的直播 ， 既完成了对目的地全时旅游的品宣 ， 同时也有助于立体呈现目的地的诸多足以展现地方文旅魅力的细微之处 。
异国范例：轻井泽 ， “东京后花园”
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