7、8月暑假，一直是国内游戏市场的黄金火爆期 。伴随着暑期的到来，众多优质的游戏新品大作被密集的释放到市场中 。一方面，是广大用户在暑假期间旺盛的游戏休闲需求，另一方面，是游戏发行方抢夺暑期市场的激烈竞争 。
为助力游戏行业广告主更好的迎战暑期营销黄金季，微博广告根据丰富的游戏行业营销、运营经验，从流量、产品、政策等多个维度全面发力，助力游戏行业全面烎！
01
把握大盘流量趋势，利用黄金节点Carry全场
从2020年的数据汇总分析看：暑期游戏大盘整体流量持续走高，7月为游戏的黄金营销节点 。我们可以把往年的流量走势划分为3个阶段：上涨期、高峰期、稳定期 。
上涨期：6月末至7月初，在这个阶段游戏新品集中发行，整体大盘流量呈上涨趋势 。直到7月初短暂进入一个竞争相对宽松的阶段 。此时，拿量相对容易，建议准备充足的计划和创意迎战买量黄金月 。
高峰期：7月初至7月中旬，流量在6月增长的基础上，再次发力上涨，直到7月中旬达到顶峰 。此时，广告主应该多加关注暑期限时开放的白名单系列福利，实现暑假期间效率效果双重提升 。
稳定期：从7月顶峰之后，整个游戏行业的营销竞争便开始进入一个稳定的常态，为期近2个月的暑期游戏营销步入白热化阶段 。广告主应该根据自身需求和前期经验，不断总结、优化投放定向、出价、素材等，为长期的游戏投放积累实战经验 。
整体上，广告主可以根据游戏行业暑期流量预估，合理分配预算，适当放宽计划定向，多尝试搭配不同的数据包跑量，根据人群特征进行分层，重点寻找各类人群匹配的利益点，促进后端转化，帮助计划探索到更多潜力用户，同时，把握周末黄金期，抬高出价抢曝光 。
02
全新产品升级，助力拿下Double Kill
为帮助游戏行业广告主在暑期进行快速爆量，微博广告针对游戏行业特别上线“创意侧领券下载组件”功能，同时，程序化创意新升级产品优先开放给游戏行业广告主体验，让游戏广告主具备“开挂”般的超强进攻力 。
游戏行业定制——
领券下载组件：超神的流量转化能力
在游戏推广过程中，适当的福利刺激能够提升用户对游戏的兴趣度，从而让游戏营销取得“三两拨千金”的效果 。针对游戏、网服等有发卡需求的行业，微博广告在创意侧特别上线了领券下载组件功能 。
该功能让用户的领券、下载行为同步完成，增强了营销创意的互动性和利益刺激引导，能够更好的提升营销的导流及转化效果 。
卡券下载组件通过在创意的样式展现、卡券领取以及私信触达等环节，多维度、多触点的对兴趣用户进行全链路的影响，直至完成转化 。
截止到目前，卡券下载组件已经支持包括横版视频、竖版视频、卡片图片、卡片视频、banner在内的5种样式，广告主可以通过白名单申请开通，并在微博广告超级粉丝通后台按提醒步骤操作、使用此功能 。
新功能优先体验——
程序化创意：最强大脑探寻最佳创意组合
在新游戏爆量期间，素材需要频繁更换，以便随时随地的让用户保持新鲜感，抓住用户的好奇，在这个过程中，如何找到优质的创意是游戏营销投放的一大痛点 。从以往的经验看，创意操作难度大、效果验证成本高、投放效果衰减快、投放起量难度大“四座大山”给游戏营销带来了挑战 。
推荐阅读
- 赚话费的捕鱼游戏 赚话费
- 网易正开发多个单机游戏 其中一款是仙侠单机
- 动画《新网球王子》将改编游戏 登陆Switch
- 《黎明杀机》工作室正在开发一款Xbox独占游戏
- 《宝可梦：大集结》复活机制被滥用 游戏平衡受影响
- 日本玩家票选最折磨人游戏 第一名让人意想不到
- 建造生存射击游戏《银河破裂者》发布玩法预告
- 动画《新网球王子》确定改编游戏登陆任天堂Switch
- Steam每日特惠：恐怖生存游戏《阴暗森林》
- 白云山有蹦极吗