小米、OPPO和vivo又要冲高端了，这次有戏吗。( 二 ) _oppo

另一方面，上游供应商也从各家的订单量上察觉到异动。如果想要获得更高的市占率，往往也要以对等的出货量来作为支撑。
10-11 月，路透社、日经新闻援引了供应商人士的消息称，小米、OPPO 以及 vivo 三家厂商均上调了相关元器件的订单量，且数量不小，基本都把生产计划增加了 1-5 成左右。
在小米 11 发布会后，卢伟冰也在微博上表示，这次小米 11 的备货量是历史上小米数字旗舰的几倍，可见对于这轮高端‘冲锋’，大家明显都是有备而来。
目前米 OV 三个品牌在国内市场处于胶着状态，份额也一直未能突破至 20% 以上。借着这波市场变化，但凡有一家厂商能从别家手上抢到‘蛋糕’，都有机会步入快车道，去角逐第一名的位置。
这样的机会非常难得，谁都不会想错过。
攻防互换
过去两年，华为受困海外，只能加码国内，也使得小米、OPPO 和 vivo 的线下阵地遭到了华为的明显冲击。
在巨大的体量优势面前，其它品牌只能尽力守住自己的一亩三分地，要不就是寻求海外市场的增长，来弥补国内的下降，从而维持整体出货量的稳定。

这从各家的国内、海外份额占比就能看出端倪。以今年二季度为例，当时华为手机的全球出货量约为 5500 万台，仅中国市场就占了 4000 万，等于说近 72% 的手机都是在国内销售的。
换成小米，当时这个占比仅为 32%，而 OPPO 的比例则为 56%，意味着它们的出货量大头都是在海外，而非国内。
可以说，在这个阶段，华为在国内完全扮演是进攻方的角色，加上更高的让利，以及相关的利润补贴，很多渠道商也对卖华为青睐有加，这一度是其它品牌眼红的地方。

▲ 华为于今年 6 月在上海开设的全球最大旗舰店。图片来自：中国经济网
现在，攻防角色迎来了互换。从今年下半年开始，‘缺芯’的华为就在谨慎控制着产品的出货节奏，而小米、OPPO 和 vivo 等厂商则在加速填补华为空出来的渠道、广告资源，同时开始加速新品的迭代周期。放眼整个智能手机发展历程，这种因外部因素造成市场‘真空’，而非靠产品竞争实现优胜劣汰的情况也极为罕见。分析机构 Canalys 也在报告中强调：‘对华为的竞争对手们而言，这鲜有的机会稍纵即逝。’如今的小米、OPPO 和 vivo 都是在和时间赛跑，以便在这段时间里抢占更多的份额。
毕竟，一旦华为重新获得了芯片供应许可，哪怕只是来自于高通或联发科，也会对市场带来新的影响。

不过，华为的新机发布计划并未因‘缺芯’而遭到中断。上周，搭载麒麟 985 芯片的华为 Nova 8 系列仍正常发布，和小米 11、OPPO Reno 5 以及 vivo X60 类似，都是定位于 3000-4000 元价位段的中高端产品。
唯一的悬念在于华为为它划定的出货量。有渠道商向我们表示，在有限的芯片库存下，假如华为还要顾及明年的 P50 旗舰，甚至是其它新产品，就只能对芯片做合理分配，这等于是定死了单款产品的出货量。

目前在华为官网，上市快两个月的旗舰机 Mate 40 Pro 并未敞开销售，而是在定时放量，Mate 40 则直接显示‘已售完’，这也与很多人在线下门店看到的缺货结果一致。
部分渠道商现在也在物色其它品牌的高端机。作为华为的替补。如今在同等价位下，小米、OPPO 和 vivo 也都规划了对应的产品线，如果品牌有意拉拢、补贴渠道商，这都将成为他们转投的理由。