另一方面,上游供应商也从各家的订单量上察觉到异动 。如果想要获得更高的市占率,往往也要以对等的出货量来作为支撑 。
10-11 月,路透社、日经新闻援引了供应商人士的消息称,小米、OPPO 以及 vivo 三家厂商均上调了相关元器件的订单量,且数量不小,基本都把生产计划增加了 1-5 成左右 。
在小米 11 发布会后,卢伟冰也在微博上表示,这次小米 11 的备货量是历史上小米数字旗舰的几倍,可见对于这轮高端‘冲锋’,大家明显都是有备而来 。
目前米 OV 三个品牌在国内市场处于胶着状态,份额也一直未能突破至 20% 以上 。借着这波市场变化,但凡有一家厂商能从别家手上抢到‘蛋糕’,都有机会步入快车道,去角逐第一名的位置 。
这样的机会非常难得,谁都不会想错过 。
攻防互换
过去两年,华为受困海外,只能加码国内,也使得小米、OPPO 和 vivo 的线下阵地遭到了华为的明显冲击 。
在巨大的体量优势面前,其它品牌只能尽力守住自己的一亩三分地,要不就是寻求海外市场的增长,来弥补国内的下降,从而维持整体出货量的稳定 。
![小米、OPPO和vivo又要冲高端了,这次有戏吗。](http://img.yunnanlong.com/221104/12531BR5-6.jpg)
这从各家的国内、海外份额占比就能看出端倪 。以今年二季度为例,当时华为手机的全球出货量约为 5500 万台,仅中国市场就占了 4000 万,等于说近 72% 的手机都是在国内销售的 。
换成小米,当时这个占比仅为 32%,而 OPPO 的比例则为 56%,意味着它们的出货量大头都是在海外,而非国内 。
可以说,在这个阶段,华为在国内完全扮演是进攻方的角色,加上更高的让利,以及相关的利润补贴,很多渠道商也对卖华为青睐有加,这一度是其它品牌眼红的地方 。
![小米、OPPO和vivo又要冲高端了,这次有戏吗。](http://img.yunnanlong.com/221104/12531CL8-7.jpg)
▲ 华为于今年 6 月在上海开设的全球最大旗舰店 。图片来自:中国经济网
现在,攻防角色迎来了互换 。从今年下半年开始,‘缺芯’的华为就在谨慎控制着产品的出货节奏,而小米、OPPO 和 vivo 等厂商则在加速填补华为空出来的渠道、广告资源,同时开始加速新品的迭代周期 。放眼整个智能手机发展历程,这种因外部因素造成市场‘真空’,而非靠产品竞争实现优胜劣汰的情况也极为罕见 。分析机构 Canalys 也在报告中强调:‘对华为的竞争对手们而言,这鲜有的机会稍纵即逝 。’如今的小米、OPPO 和 vivo 都是在和时间赛跑,以便在这段时间里抢占更多的份额 。
毕竟,一旦华为重新获得了芯片供应许可,哪怕只是来自于高通或联发科,也会对市场带来新的影响 。
![小米、OPPO和vivo又要冲高端了,这次有戏吗。](http://img.yunnanlong.com/221104/12531C2L-8.jpg)
不过,华为的新机发布计划并未因‘缺芯’而遭到中断 。上周,搭载麒麟 985 芯片的华为 Nova 8 系列仍正常发布,和小米 11、OPPO Reno 5 以及 vivo X60 类似,都是定位于 3000-4000 元价位段的中高端产品 。
唯一的悬念在于华为为它划定的出货量 。有渠道商向我们表示,在有限的芯片库存下,假如华为还要顾及明年的 P50 旗舰,甚至是其它新产品,就只能对芯片做合理分配,这等于是定死了单款产品的出货量 。
![小米、OPPO和vivo又要冲高端了,这次有戏吗。](http://img.yunnanlong.com/221104/12531633S-9.jpg)
目前在华为官网,上市快两个月的旗舰机 Mate 40 Pro 并未敞开销售,而是在定时放量,Mate 40 则直接显示‘已售完’,这也与很多人在线下门店看到的缺货结果一致 。
部分渠道商现在也在物色其它品牌的高端机 。作为华为的替补 。如今在同等价位下,小米、OPPO 和 vivo 也都规划了对应的产品线,如果品牌有意拉拢、补贴渠道商,这都将成为他们转投的理由 。
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