小米、OPPO和vivo又要冲高端了，这次有戏吗。( 三 ) _oppo

当然，华为也在进行自救行动，选择独立荣耀。一方面是为了让荣耀以新身份寻求和芯片供应商的合作，但另一方面，也是希望荣耀接手原有华为的渠道商，稳住‘华为系’的基本盘。
荣耀的入场也为这场高端机争夺战新增加了一名参赛者，最终，华为留下来的市场是会被‘自家人’收走，还是被其它厂商逐渐蚕食，同样存在不确定性。
做高端，靠什么
在配置、外观陷入到同质化的现在，每一台新手机都在想方设法寻找着新卖点。但多年来的高端机市场已经证明，想要说服消费者为更高价格买单，高配置或许是必须项，但并不是唯一项。
整体而言，华为过去所做的一些高端化产品策略，也或多或少给与了其它厂商启示。
【小米、OPPO和vivo又要冲高端了，这次有戏吗。】

▲ 华为 Mate 系列和保时捷设计的联名
最典型的，莫过于华为 P 和 Mate 系列、保时捷设计品牌的联名。虽然联名本身也有设计、技术合作的成分，但在更多人看来，这种联名确确实实提升了华为手机的调性，以及品牌本身溢价力。
这也是为什么不少人说华为手机有‘高级感’，很大程度上也源自于这些联名带来的品牌效应。

▲ 小米 11 和哈曼卡顿的合作
如今，小米和 vivo 都在学习这套联名的打法。前者找来了哈曼卡顿，后者找来了蔡司，并在各自新机的显著位置刻上了标志，目的都是希望靠和高端品牌的技术、品牌合作，来潜移默化地影响消费者。

▲ vivo X60 系列的蔡司 Zeiss 标志
手机外观也在这轮高端化竞争中找到了新的路径。当 AG 玻璃和渐变色工艺被玩腻了后，越来越多的手机开始将素皮、陶瓷等‘非主流’材料当作是‘Pro’版、超大杯型号的标配。而年初刚在一加手机上亮相的电致变色后盖技术，现在也已经在 OPPO Reno 5 Pro限定版上实现了商用。可见，为了高端化，从提出概念，再到量产，中间的耗时也在不断的缩短。

▲ OPPO Reno 5 Pro限定版的电致变色玻璃
但手机产品终归还是要回归到技术本身。如何摆脱同质化？这一直都是竞争关键，现在几个头部品牌为了争取到某个芯片、摄像头传感器的首发权、独占权，也愿意投入更高金额，和高通、三星、索尼等上游供应商签订合作，以支撑起更高的产品价格。
但做到这个程度，也已经是非自研的极限了，再往上走，往往预示着更庞大的资金和人力投入，而高昂的研发费用，显然也需要充实的现金流和利润来做支撑。这其实也是华为、苹果等第一梯队品牌最有优势的部分。
短时间来看，这样的技术差距依旧很难抹平，但从小米 10、11 的好评，以及 OV 两家厂商越来越多对技术的投入来看，如今手机市场的几大玩家已经在极力补全原有的短板，至于能否在高端形成站稳脚跟，更多看重的是持续投入，以及长时间的坚持。
毕竟，做高端注定是一场长跑，这不止是产品定义问题，也是一次对原有用户心智的改造。如何在产品之外，改善营销、口碑，以及抓准受众用户的痛点，仍然是本轮高端机厮杀中，最为核心的挑战。
新一轮竞争马上要开始了。