而中国游戏行业另一极网易，也有自己的竞争壁垒 。从业务线来看，网易除了小程序游戏有缺席外，无论是手机游戏、PC 游戏还是主机游戏均有布局，旗下《大话西游》在国内长期位于收入榜 Top10，而《荒野行动》则在日本长期霸榜 。并且，网易在电竞赛事也有布局，依托于旗下的游戏与直播平台 CC 直播构建 X 赛，虽然影响不如腾讯，但麻雀虽小五脏俱全 。
而从战略层面来看，网易也投资了不少优秀游戏公司，其中包括开发 PC 游戏《黎明杀机》的 Behavior Interactive、长期占据最吸金游戏收入榜 Top10 的移动游戏《精灵宝可梦 GO》开发商 Niantic、开发《光环》系列主机游戏的 Bungie 等，这些较字节跳动投资的公司研发实力更强 。
相对于腾讯的综合实力、网易的强研发，字节跳动短期内的的确确无法与之相比，不过其也有独特的优势——流量以及平台 。
参考腾讯早期游戏以数亿人使用的社交平台 QQ 为纽带，快速从 QQ 游戏大厅的小游戏到《QQ 飞车》、《穿越火线》等 PC 游戏的崛起，如今字节跳动旗下的抖音既是短视频平台，也是直播、电商、社交平台，并且其 MAU 已突破 6 亿，这与当年的 QQ 颇有几分相似，而网易甚至是三七互娱、完美世界、米哈游等游戏公司，均缺少这样一个流量与中枢平台，这或许是字节跳动成为第三极最大的底牌 。
不过对于字节跳动来说，首要目标还是推出更多爆款精品中重度游戏，让朝夕光年成为一个合格的游戏公司，再谈发挥其产品矩阵优势构建游戏平台，乃至是打造自己的 IP 平台、电竞系统，打通游戏生态上下游 。
结语
2018 年，字节跳动的广告业务三分之一导向了游戏 。根据《抖音广告分析报告》，游戏业务已经成为在抖音广告投放占比最高的行业，高达 34.48%；在 2020 年，据 App Growing 统计，虽然这一数字降至 13.39%，但依然是字节跳动广告投放的第一大行业 。
从广告收入中观察业务的潜力，不仅是游戏，字节跳动在教育方面、文化娱乐亦是如此 。比如在文娱方面，从抖音、头条等影视宣发开始，依托资本反向切入到影视制作公司层面，扎深到产业链上游 。
从单一业务中，横向拓展，再深度加厚，字节跳动的业务依然涨势凶猛 。
本文经授权转载自公众号「商业数据派」
作者：吴明辉，编辑：王一栗 。
题图来源：Unsplash
【朝夕光年，字节跳动的游戏梦】
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