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【手机厂商集体涨价 realme真我“立人设”亏钱卖手机】
记者丨 宁晓敏
实习生 丨 汗青
出品丨鳌头财经
进入10月份以后 ， 国产手机圈热闹了起来 。 在刚刚过去的一个月 ， vivo、OPPO、小米、荣耀先后召开发布会 ， 公布了年度旗舰手机 。 专注年轻人市场的realme真我也不遑多让 ， 于11月4日推出新一代旗舰机GT7 Pro 。
涨价 ， 成为了近期发布手机的普遍特征 。 鳌头财经统计发现 ， vivo X200全系涨价300至500元；OPPO Find X8全系涨价100至500元；小米15则从起售价便涨了500元 。
主打“高配低价”的真我也加入了涨价行列 ， 其12GB+256GB版本首发价格为3599元 ， 相比于上一代旗舰机GT5 Pro 3298元的起售价 ， 真我起售价涨了300元 ， 全系列则涨价300至600元 。
“低配版肯定是亏钱的” 真我赔本赚吆喝
“2024年行业元器件成本上涨非常多 ， 小米在研发方面投入非常大 ， 小米15确实需要涨价 。 ”在小米发布会上 ， 雷军坦露了手机涨价原因 。
vivo产品副总裁黄韬此前也表示 ， “今年的定价是vivo努力的极限 ， 已经将所有空间榨干 ， Soc等核心元器件成本上涨幅度非常大 ， 且短期内难以缓解 ， vivo需要在成本控制和产品竞争力之间寻求平衡 。 ”
元器件 ， 尤其是芯片价格的上涨是手机厂商集体涨价的主要原因 。 鳌头财经了解到 ， 作为国内手机厂商芯片主要供应商的高通和联发科 ， 旗舰芯片均需要通过台积电代工 ， 而台积电新采用的3纳米光罩工艺费用高昂 ， 拉高了芯片成本 。
据了解 ， 联发科旗下天玑9400目前的采购成本约155美元 ， 而高通旗下骁龙8至尊版的采购价更是达到了180美元 ， 成本上涨15% 。
一方面 ， 手机厂商需要应用最新的芯片产品“卷性能” ， 另一方面 ， 需要在同价格区间产品的竞争中“卷价格” 。 集体涨价由此成为行业共识 ， 这一共识便是在有限的涨价空间内寻找成本上涨和维持利润的平衡 。
为了稳固“低价高配”的人设 ， 真我选择了亏钱 。 “低配款肯定是亏钱的 ， 但真我一定不是以亏钱为前提做产品 ， 我们会一代代优化产品 ， 让定价趋于合理 。 ”真我realme副总裁徐起表示 。
尽管首发3599元的价格只比上一代旗舰机涨了300元 ， 但GT7 Pro全系列价格涨幅却超过了同行 。 横向比较下 ， vivo X200、OPPO Find X8和荣耀magic7均采用了天玑9400或骁龙8至尊版芯片 ， 涨价的最高区间均在500元左右 ， 而真我GT7 Pro的涨价最高区间达到了600元 。
“其背后考验的是供应链能力和市场占有率 ， 相较于小米等厂商 ， 真我的出货量和体量均存在差距 ， 导致其在供应链上谈判能力不强 ， 低配版定价3599承担的是‘赔本赚吆喝’的任务 。 ”消费数码领域观察人士向鳌头财经表示 ， “更加值得注意的是 ， 此前真我一直主打‘低价高配’ ， 其涨价幅度较大的高配版本已经上探到4500元区间 ， 而在这一区间面临的竞争将更加激烈 。 ”
挑战万元内最好屏幕 消费者买不买账？
对于消费者而言 ， 元器件价格上涨与否并不是关心的问题 ， 消费者关心的是涨价后的产品性能是否与价格匹配 。 另一方面 ， 消费者对于涨价后的产品也会更为苛刻 ， 一些原本不被注意的性能 ， 很可能在涨价后被拿放大镜审视 。
这考验着厂商的定价策略和宣传策略 ， 真我GT7 Pro的主打卖点是屏幕 ， 真我官方甚至还喊出了“挑战万元以内最好的屏幕”的口号 。
真我敢于挑战的底气在于傍上了三星 。 鳌头财经了解到 ， 真我GT7 Pro将全球首发Eco2苍穹屏 ， 该屏幕为三星独家定制 。 早在新机发布之前 ， 真我率先发布了Eco2苍穹屏技术 ， 2021年 ， 三星便将该技术应用于折叠屏手机上 ， 此后经过真我的后续研发 ， 2024年将升级后的技术应用在直板机上 。
真我在新旗舰机的屏幕的宣传上造足了势 ， 实际上 ， 真我被消费者诟病最多的就是屏幕问题 。 在消费调解平台黑猫投诉上 ， 有关realme的投诉为3070条 ， 其中大多与烧屏有关 。 有消费者表示 ， 9月在某电商平台的真我旗舰店购买GT6 ， 使用了不到一个月便出现横屏拍照出黑线、横屏玩游戏出黑线等问题；另有消费者表示 ， 购买真我GT Neo手机使用不到一年出现了烧屏问题 。
“如果新旗舰机的真实性能和营销不匹配 ， 出货量会受到影响 。 ”前述观察人士表示 ， “在近期新机频发的竞争态势下 ， 品牌知名度和市场占有率不如同行的真我需要大出货量来实现边际效应 。 ”
好消息还是有的 ， 根据IDC数据显示 ， 今年第三季度中国智能手机出货量约为6878万台 ， 同比增长了3.2% ， 已经连续第四个季度保持同比增长 ， 其中安卓市场同比增长了3.8% 。 该数据说明新一轮的换机周期或将到来 ， 这为国产手机价格集体上涨带来了一定的调整空间 。
面对新一轮的市场机遇 ， 真我或将探到4000元价格区间 ， 提升自身的价格竞争力 ， 退一步则可能在一众新机的竞争中遇冷 ， 甚至丧失其“高配低价”的标签 。 最终结果如何 ， 仍要等待市场给出反应 。
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