毫无疑问 ， 2020年对于服饰行业来说是艰难却又充满机遇的一年 。
全球经济的震荡导致需求急剧下降 ， 疫情的发生则让消费者和品牌加速拥抱数字化 ， 但整体来看 ， 强者愈强依然是不变的法则 ， 一些足够灵活和提前布局线上市场的品牌也得到了弯道超车的机会 。
Brand Finance在对全球50个服装品牌去年的业绩和影响力进行统计和评估后 ， 于周四发布全新的2021全球最有价值服饰品牌榜单 ， 受疫情影响 ， 2020年至2021年间全球前50个最有价值服装品牌的总价值下滑8%至2764亿美元 。
图为Brand Finance最新公布的榜单
在总榜单中 ， Nike品牌价值连续7年蝉联第一 ， 但下滑13%至304亿美元 ， 位列第二的是Gucci ， 品牌价值下滑12%至156亿美元 ， 入选前十的品牌依次还有Louis Vuitton、adidas、Chanel、Zara、优衣库、H&M、卡地亚和爱马仕 ， 其中只有优衣库的品牌价值实现增长 ， 上涨1.5%至130.71亿美元 。
去年跑得最快的品牌都有一个共同点 ， 就是在中国市场都占据了有利位置
按涨跌额排名 ， 去年跑得最快的是运动品牌FILA ， 品牌价值同比大涨68.4%至27亿美元 ， 总榜排名从上一年的第50攀升至第33名 ， 主要得益于中国市场的助力 。据时尚商业快讯 ， FILA中国去年收入大涨18.1%至174.5亿元 ， 贡献收入占安踏集团整体收入的49.1% ， 接近半数 。
另据FILA Holdings公布的最新数据 ， 2020财年FILA国际销售额同比减少9.3%至3.128万亿韩元约合183亿元人民币 ， 毛利率下滑至49.3% ， 净利润大跌41.5%至1977亿韩元约合11亿元人民币 。
其它运动品牌整体价值也呈增长态势 ， 平均品牌价值增长9% ， 被开云集团剥离的德国运动服饰品牌Puma价值大涨25.9% ， lululemon大涨12.9% ， Timberland和Converse两个第一次冲进前五十的运动品牌价值增幅分别为47%和8% 。
唯一的例外是adidas集团有意出售的Reebok ， Brand Finance在对该品牌进行综合分析后得出 ， Reebok目前的品牌价值仅为7.33亿欧元 ， 远逊于2006年时的17亿欧元 。
LVMH是奢侈品行业的大赢家 ， 旗下共有7个品牌入选榜单 。除Louis Vuitton外 ， 该集团旗下的Dior则是去年跑得最快的奢侈品牌 ， 品牌价值增加13.9% ， 总榜位列第12名 ， 其它依次为宝格丽、Givenchy、泰格豪雅 ， 位列第49名的Loewe是首次上榜 。
鉴于疫情期间消费者更倾向于购买头部品牌 ， Burberry、Ralph Lauren等第二、三梯队的奢侈品牌以及Coach、Michael Kors两大轻奢品牌表现均不及上年 。
意大利奢侈品牌Valentino则逆势向前 ， 史上第一次冲进前50 ， 排名第45名 。在截至去年12月31日的12个月内的销售额同比大跌28%至8.82亿欧元 ， 但该品牌在中国和电商渠道的表现强劲 ， 分别录得44%和62%的显著增长 。
为更好地呈现行业整体发展趋势 ， Brand Finance根据品牌所属的行业、地区等也进行了比对 。
按行业分 ， 奢侈品牌整体价值下滑9.7%至998亿美元 ， 运动服饰减少6.9%至682亿美元 ， 快时尚下跌6.7%至440亿美元 ， 手表、配饰和珠宝下跌3.9%至354亿美元 ， 设计师品牌价值大跌13.3%至139亿美元 ， 内衣业务表现最差 ， 大跌19.3%至62亿美元 ， 唯一录得上涨的是鞋履 ， 同比增长8.7%至50亿美元 。
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