2019年，小牛电动推出价格相对亲民的GOVA系列产品，该系列产品上市以来销量也实现快速增长 。数据显示，2019年和2020年，GOVA系列产品销量分别为2.2万辆、16.9万辆 。其中，2020年销量约为2019年销量的6.68倍 。同时，GOVA系列产品占公司总销量的比例也实现了大幅提升，从2019年的5.2%提升至了28% 。
在业内人士看来，近两年受疫情影响，下沉市场的小县城相比较一二线城市更易于企业的发展，电动车市场也都不断推动下沉市场战略的实施，小牛电动想要下沉市场，需要打破价格体系 。
据了解，在2021年突破百万销量大关之后，小牛电动定下了突破600万销量的目标 。
品牌形象、产品质量有待提升
2022年315期间，小牛电动被央视点名 。根据央视报道，小牛电动车可以提供解码装置，使得产品得以违规提速 。电动自行车经“解码”后，仪表只显示25公里/小时，但实则可“调速”至35-40公里/小时左右 。
对此，小牛电动官方回应称，小牛电动严格执行国家电动自行车新国标标准，严禁任何违规行为，为保障用户出行安全，小牛电动第一时间已经展开对全国经销商网点的专项核查行动 。
此外，天眼查信息显示，江苏小牛电动科技有限公司因小牛电动生产经营不符合保障人体健康和人身、财产安全的国家标准的电动自行车的违法行为，被常州市武进区市场监督管理局进行行政处罚 。
根据处罚公告，小牛电动规格型号为TDT10Z、TDR06Z-1的电动自行车，存在照明项目、短路保护、蓄电池防篡改等项目不符合《电动自行车安全技术规范》标准 。对此，常州市武进区市场监督管理局对小牛电动罚款29.02万元，并没收违法所得9800元，共计30万元 。
北京商报采访人员搜索发现，在黑猫投诉上关于小牛电动的投诉有1500余条，投诉理由不乏“中控67故障代码无法定位”“g040续航与宣传严重不符”“用了两个月电池坏了”等 。
徐雄俊表示，小牛电动车本就因为价格高端下沉困难，在与雅迪、爱玛的市场份额竞争中难占优势 。此番再被央视点名，口碑下滑，再加上提价，很大程度上将对其销量造成不利影响 。
北京商报采访人员 张君花
(今完)
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