何谓“5+2”？“5”就是指“马可波罗+东鹏+诺贝尔+蒙娜丽莎+冠珠”，“2”就是指“简一+金意陶” 。按照这位经销商朋友的表述，就是时下终端比较看好这7个品牌 。
我把这个信息反馈给佛山一些朋友，大家并没有感到有多大意外，只是有的人认为，“5+2”或许也可以改为“7+2” 。而进入“7”的另外2个品牌是欧神诺和宏宇 。
原因是，首先欧神诺毕竟是上市公司，虽然2017年融入帝王洁具上市成功后，由于零售终端份量被过度看轻，导致在经销商眼中评价失分；其次，宏宇入“7”是因为从综合实力，尤其是资本实力的角度，大家普遍看好宏宇品牌、宏宇集团的发展前景 。
综上，不管“5+2”，还是“7+2”，前面的“5”和“7”，都是按营收规模设门槛，而“2”则是从品牌高度、专业度和营收规模等多方面综合考量 。
对专业品牌来讲，无论其专业度、高度如何，营收规模始终是品牌的基础 。因为品牌意味着比竞品有更多人体验 。
所以，“2”中的两个品牌无论简一，还是金意陶未来的成长性很重要，换言之，也就是要考虑如何实现由“强”到“大” 。
03.传统 “一线品牌”面临提升关键是打造消费者品牌
去年末，行业媒体的朋友应邀与某品牌老板吃饭，酒至酣处，这位70后老板向大家坦露心迹，说接下来会努力将自己的品牌打造成行业的“新一线品牌” 。
“新一线品牌”，这是一个比较不错的概念 。想必这个概念一定是受了“新一线城市”这个词的启发 。
“一线城市”的提法已经很久了 。据《城市战争》的一篇文章介绍，“一线城市”这个说法最早来自广州的快销行业 。
【陶瓷卫浴品牌排行 中国陶瓷品牌排行榜】上世纪80年代，广州开风气之先，成为外资企业进驻中国的桥头堡 。著名的跨国公司宝洁（P&G）在广州设厂前做市场调查，从十个发展维度，把城市分为一线、二线、三线、四线等四个级别 。这便是“北上广深”的由来 。
如果要把“一线”，“新一线”的概念引过来，讲述陶瓷行业的“一线品牌”、“新一线品牌”，会是一种什么样的情景？
在百度或微信搜索下“陶瓷一线品牌”，结果肯定五花八门，这当然不难理解 。但依循着上述《报告》调研的核心内容，我们估且可以下一个这样的结论，即如果一线品牌选3个，那基本是“5+2”中的前三个(马可波罗/东鹏/诺贝尔)，当然也可以选前5个或7个，那就是“5+2”中的“5”，或“7+2”中的“7” 。
另外，就是“2”(简一、金意陶)这两个品牌，如果从规模、高度、专业度、成长性、引领性等多个维度一起考量，那这“2”个品牌当然也可以归为“一线品牌” 。
而且，可能还不仅仅是列入“一线品牌”的问题，如果评定标准不以“规模”挂帅，那么，“2”个品牌的排位实际还要靠前 。
比如，2021年12月30日，由华夏陶瓷网、更家居在2021全球陶瓷新生态年终论坛发布的，“中国建筑陶瓷品牌TOP100榜单”，前三甲品牌是简一、东鹏、马可波罗 。
有人可能会问，为什么简一排第一，马可波罗排第二？这里还是涉及评价标准的问题 。简一、东鹏排第一、第二依循的肯定不是规模、体量标准，而是真正的“消费者品牌”的标准 。
简一应该说是国内陶瓷企业中，目前定位“服务一一消费者”品牌最坚决的 。其简一挚友社群的打造已领先同业者N年 。而且，一些大咖级的简一挚友，比如国家一级登山运动员陈旻开始在为品牌站台、代言 。
04.未来二线品牌会消亡“新一线品牌”将上位
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