01.从一份大数据报告看头部企业前20强占全行业份额超过20%
最近，中国建材流通协会陶瓷卫浴经销商委员会主席李作奇先生给华夏君发了一份报告一一《2021中国陶瓷卫浴行业市场大数据报告》(以下简称《报告》) 。
李主席主持终端调研这项工作已经五六年，其中最引华夏君关注的是，他们在全国30多个城市调研时会统计，每个城市主流陶瓷卫浴品牌在市场的具体表现 。
那怎么从宏观上较精确地把握这些品牌的具体表现？
他们的观察视角之一是，看一二线市场和三四线市场，哪部分品牌重合度较高？重合度高的品牌，说明其“覆盖面和综合影响力在同类品牌中处于领先地位” 。
以下是《报告》的有关内容：
在一二线市场，品牌重合度较高的陶瓷品牌前15位为：
马可波罗、东鹏、冠珠、诺贝尔、蒙娜丽莎、新中源、唯美L＆D、金意陶、欧神诺、萨米特、宏宇、罗马利奥、顺辉、依诺、博德 。
在三四线市场，品牌重合度较高的陶瓷品牌前15位为：
马可波罗、冠珠、东鹏、宏宇、新中源、萨米特、顺辉、大角鹿、宏陶、威尔斯、格莱斯、罗马利奥、博德、金丝玉玛、新润成 。
也有部分专业特色品牌在终端做得风生水起，它们分别是：大角鹿、欧文莱、芒果、伊莉莎白、罗曼缔克、玛缇等 。
《报告》综合上述情况，得出“瓷砖品牌20强”：马可波罗瓷砖、东鹏瓷砖、欧神诺陶瓷、冠珠陶瓷、蒙娜丽莎瓷砖、诺贝尔瓷砖、宏宇陶瓷、新中源陶瓷、萨米特瓷砖、博德精工建材、金意陶瓷砖、白兔瓷砖、唯美L&D、顺辉瓷砖、简一大理石瓷砖、大角鹿、欧美陶瓷、大将军陶瓷、鹰牌陶瓷、能强陶瓷 。
从以上排名可看出，有2个品牌同时进入前20强品牌的企业有唯美集团(马可波罗、唯美L&D)、新明珠陶瓷集团(冠珠、萨米特) 。
《报告》认为，“从2021年的数据来看，排名前七名的品牌为马可波罗、东鹏、欧神诺、冠珠、蒙娜丽莎、诺贝尔和宏宇，这七个品牌2021年销售额都在50亿元以上，前三名都在70亿以上，第一名马可波罗破100亿遥遥领先；东鹏超80亿快速增长；欧神诺因为工程增长很快，今年继续前三；而第七名以后的品牌销售额与前七名的差距较大，销售额相差一到两个级别以上 。”
根据《报告》统计，“以上前20名品牌销售额合计705亿左右，比去年增加127亿；全行业销售收入3457亿，前20强占全行业销售比例为20.4%；前10名的品牌销售额553亿，占全行业销售额16%；10亿以上品牌20个，比2020年增加5个，百亿品牌1个 。瓷砖20强品牌今年全部突破10亿元大关 。”
“从以上数据可以看出，瓷砖行业品牌集中度在快速提升，前20强占全行业的份额超过20%，这是行业正在洗牌的重要信号 。”
02.经销商眼中的行业品牌格局“5+2”或“7+2”主宰的江湖
李主席任职的中国建材流通协会最近几年拥有了国家统计局建材产业相关数据内部发布、交流的权限，加上其所在的媒体经过半年的走访调研，所以，华夏君对他们《报告》的内容每次还是很期待的 。
不过，今年《报告》中华夏君还是有两点存疑：一是品牌第七名的宏宇，销售规模也在50亿以上，但这里的宏宇，究竟是指单个宏宇品牌，还是指宏宇集团？
二是“一二线市场，品牌重合度较高的陶瓷品牌前15位”没有简一，这样的结果，简一服不服？
去年上半年，华夏陶瓷网一行去成都做“岩板生态行”调研采访时，有位资深的经销商朋友跟华夏君说，现在终端评价陶瓷行业品牌有个“5+2”的说法 。
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