当然,还有一种比较主流的评判标准——这首歌是否适合传播 。剧情博主维维啊告诉采访人员,他的选择标准:“首要标准其实特别简单,就是我爱不爱听 。另外,就是这首歌适不适合我去传播——适不适合我的账号发抖音 。在视频平台他以剧情类短视频见长,每个剧情视频都需要背景音乐,他会根据剧情需要选择合适的音乐 。
张韶涵
“你居然去对张信哲的歌点评?”“我只是站在一个老百姓的角度说出自己内心”
在新的评判标准之下,由达人组成的百赞团,评价知名歌手的演唱,也带来了一种权力关系的转变 。与曾经只有权威专家才能点评年轻歌手不同,今天,借由平台的力量和博主的影响力,年轻的观察团也可以根据自己的标准为一首歌去表态 。
节目中,歌手张信哲曾演唱了一首《A matter of love》,这首新歌的作词是大名鼎鼎的将奥斯卡、格莱美、艾美奖与托尼奖尽收囊中的Tim Rice,作曲也是在英国家喻户晓的Gary Barlow,两人联手给张信哲写了一首带有古典元素的歌曲 。可是,一首大制作展示过后,迎来了叫好却不叫座的局面 。
“经典和爆款某种程度上就是有矛盾的 。”吴佳煜说,“这首歌真的挑不出毛病,但是回归到现实,这首歌怎么传播很有难度的 。”吴佳煜看来,经过博主的二次创作,激发起更多用户二次创作的愿望,才能让一首歌火起来 。
“在现场,我真的没听懂这首歌 。”多余和毛毛姐接受北青-北京采访人员采访时说 。张信哲在节目里唱了两首歌,一首诗英文歌,一首是闽南语 。多余和毛毛姐说,“闽南语也很难听懂,后来我问张信哲老师,这首歌到底唱了什么,他说他唱了一首情歌,我有感觉到这首歌听起来很有草原上那种很慵懒的感觉,但他们说这首歌讲了一个人对另一个人的感情,我真的完全没听出来 。”
节目组把“多余和毛毛姐”对张信哲演唱的困惑剪辑到正片中 。等到节目播出,多余和毛毛姐的妈妈在电视里看到这一幕感到惊讶 。“我妈和我说,你居然去对张信哲的歌点评?人家不会说你什么吧?我说没有,我其实只是站在一个老百姓的角度说出自己内心 。”在多余和毛毛姐看来,这也是一种变化:“一定程度上来说,在以前的流行音乐打榜的模式里,很多人都会说,这个歌厉害,然后大家就以为这个很厉害,可能现在的这个平台就刚好能给大家参与进来的感觉 。”
多余和毛毛姐认为,新的音乐评价标准之下,好歌有了新的逻辑:“50%可能是随大流那种短暂的火,50%可能真的是要靠实力 。以前可以追求艺术到极致,感觉现在是不可以这样做,如果让别人完全看不懂的艺术,就是真的很浪费 。”
张信哲
信息爆炸时代音乐的新式宣推方式
“相较于传统的音乐传播方式来说,现在的网络平台对音乐传播带来的变化,也是百赞团在节目里会经常讨论的问题 。”百赞团成员吴佳煜说 。
“以往电视音乐综艺,甚至电视节目中都很少出现如此大规模集结的互联网创作者们,百赞团在点赞点评之后,最后每一集选出得票最高的一首歌曲,集体为它转发拍摄短视频推广 。”《为歌而赞》总制片人,七维动力芦林接受采访人员采访时说 。
在平台内部,为节目设置了#花式推歌#的玩法,这一“新型玩法”,实则是要求所有达人对当期票选最高的歌曲进行二次创作,合力形成流量增长 。就像是一道命题作文,不同博主根据自己的风格、受众的喜好,完成这篇作文 。
以4月初的一期节目为例,邓紫棋演唱的《超能力》在当期节目中得票最高,所有参与节目的博主们以这首歌作为背景音乐,截取自己需要的片段,以此创作短视频 。或是唱跳跟拍,或者安排剧情、或者作为单纯的背景音乐 。
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