作者：胡钶
近几年中国的便利店在快速爆发 。
根据CCFA的数据显示，整个行业目前是以8%的速度增长，截止到目前，全国统计在册的连锁便利店，有19.3万家，而且每年还以近2万家的速度增加 。
对于一线消费品牌来说，CVS将会是未来十年所有品牌在其销售、上新、推广和促销的重要渠道，笔者接下来根据中国连锁经营协会(CCFA)及网络上的数据，针对国内目前排名前10的便利店品牌，做一个全面的梳理 。
易捷
易捷是中国石化旗下的便利店连锁品牌，也是中国门店数量最多，覆盖地区最广的零售品牌 。
背靠中石化，易捷目前经营超27万家门店，2020年销售额破800亿人民币，2021年品牌价值达184亿元 。
易捷门店主要开在中国石化加油站内，以车主为目标售卖人群，店内的品类结构，也主要以方便食品，酒水饮料，汽车用品，商务礼品为主 。
由于中国的零售产业较为发达，特别是有近700万家夫妻老婆店，所以中国的消费者和美国的消费者有显著的不同，在便利店购物的频次以及数量上和美国有较大差异 。
因此，相较于国外的加油站便利店以及其他CVS品牌，易捷门店的单店GMV较低，品类结构也较为单一，且由于是国企，其经营理念及营销能力，都较其他便利店有明显不足 。
但是易捷借助区位优势，将便利店业务也拓展到汽服、广告、快餐、保险、旅游等领域 。加油站综合服务能力得到增强，形成了满足多元化需求的高流量实体服务平台 。
美宜佳
美宜佳便利店1997年成立于广东东莞市，现已为华东地区门店数最多的便利店品牌之一 。在便利店TOP100榜单中，美宜佳为民营品牌第一 。
截至2021年12月，美宜佳在全国拥有超2万6千家门店，分布于20多个省190多个城市 。2020年美宜佳销售额超277亿元，同比增长22.6%，月服务客户超2亿人次，门店涉及600多个品牌超6千个SKU 。
美宜佳以加盟模式为主，特许经营者可以根据不同情况来选址，门店遍布住宅区、商业街、商场和城乡结合部 。
美宜佳的客户群体不受限，门店内售卖日常所需新鲜食品、日常用品、粮油副食、个护化妆品、冷藏冷冻品等，同时也提供金融服务、充值缴费、代收代寄、便民支付、特色服务等五大板块30余项的便民生活服务 。
除了正常的零食酒水贩卖，美宜佳在鲜食板块持续创新，从一日五餐的角度出发，以新式茶饮项目为经营特色，搭建了高效的无人交接配送体系 。
按照美宜佳的发展速度，预计在一到两年内，就会超越易捷成为中国拥有门店数量最多的便利店品牌，也建议所有的品牌商重点关注 。
昆仑好客
昆仑好客是中国石油旗下的便利店连锁品牌，成立于2017年，在短短三四年时间内门店数就突破了2万大关，昆仑好客如今遍布全国超31个省区，日服务进站人次超1千万 。
昆仑好客为中石油旗下的便利店品牌，背靠加油站运营，2020年销售额突破220亿人民币，每日服务超1千1百万人次 。
在选品上，昆仑好客极具针对性，除了常见的零食饮料，烟酒日用等商品外，还为消费者提供汽服及集采、自有商品、加油站快餐、生鲜等一站式服务 。
在2021年中国品牌价值信息发布会上，昆仑好客获评品牌价值134亿，在全国零售业品牌中名列前茅 。2020年6月，昆仑好客入驻天猫商城，售卖地区特产、自有品牌和好客优选商品三大品类 。
昆仑好客上线运营“中油即时通信内购商城”，将百款商品引入中油e采平台，组织直播带货多达350场，促进了加油卡客户、内部员工和公域渠道流量变现，使线上营销能力大幅提升，促进线上线下一体化 。
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