本周二 ， LVMH集团旗下私募基金L Catterton宣布 ， 它已将其在法国女装品牌 Ba&sh的多数股权出售给了法国投资公司HLD 。交易条款暂未披露 。
Ba&sh 品牌由 Barbara Boccara、Sharon Krief 和 Dan Arrouas 创立于2003年 ， 品牌名就是取自两位创始人名字的前两个字母 。Ba&sh 将自由随性与优雅愉悦相结合 ， 创造了独具风格的高端女装系列 ， 目前在全球40多个国家拥有300多个销售点 ， 并且还在全方位扩张 。
2015年2月 ， LVMH集团旗下私募基金 L Capital (后更名为 L Catterton）收购了Ba&sh 50%的股权 ， （详见《华丽志》：L Capital 收购法国时装品牌 Ba&sh 50%股权 ）并聘请了Pierre-Arnaud Grenade 担任首席执行官 。在过去7年里 ， Ba&sh的销售收入增长到了原来的7倍 ， 在今年达到3.2亿欧元 ， 这一快速增长得益于 L Catterton对Ba&sh采取的全球扩张战略 ， 目前Ba&sh超过55%的销售额来自海外；此外 ， Ba&sh采取全渠道销售模式 ， 自2015年以来开设了200多个销售点 ， 到今年年初达到300多个销售点 。此外 ， 在线业务销售额目前占集团总销售额的近30% 。
对此 ， L Catterton欧洲的合伙人Eduardo Velasco表示：“自2015年收购Ba&sh以来 ， 我们一直与该品牌的创始人密切合作 ， 巩固该公司在法国的基础 ， 并将其业务范围覆盖至全球各地 。” Eduardo Velasco还表示 ， 无论是实体店业务还是日益强大的在线业务 ， 消费者都越来越认识到Ba&sh是一个独具巴黎风格的品牌革新者 。“ 我们很荣幸能与Ba&sh合作 ， 帮助其在过去7年实现快速扩张 。我们有信心在HLD的支持下 ， 品牌将不断成长 ， 并继续重新定义轻奢市场 。”
对此 ， Dan Arrouas 在上个月接受法国媒体的采访时表示 ， 数字化和全渠道发展应该相辅相成 ， 并且计划未来三年内 ， 数字渠道的销售额占比可以达到50% 。（详见《华丽志》：法国时装品牌 Ba&sh 联合创始人：数字化和全渠道应该相辅相成 ）
目前 ， Ba&sh正进一步丰富其产品范围 ， 扩大至配件领域 。此外 ， Ba&sh还利用数据驱动分析方法来确定流行趋势 ， 为全球各地的女性创造更多有价值的产品 。Ba&sh 致力于本地生产和可持续发展 ， 其目标是在2023年系列中提供95%的环保产品 。上个月 ， Ba&sh还与其他34家知名品牌一起加入了由非盈利环保组织 Canopy提出的Pack4Good环保包装倡议 ， 致力于时尚产业的可循环发展（详见《华丽志》：Mango、Ba&sh、Nicholas Kirkwood等35家知名品牌加入Pack4Good环保包装倡议 ）
Ba&sh的三位创始人以及 Pierre-Arnaud Grenade表示：“我们四人对完成的工作质量感到非常自豪 ， 感谢L Catterton和我们所有团队在公司高速发展阶段给予的一贯支持 。在HLD的支持下 ， 我们正以极大的热情为Ba&sh开启一个令人兴奋和雄心勃勃的新阶段 。”
HLD投资分析委员会合伙人兼主席 Cédric Chateau称：“Ba&sh是时尚界独一无二的品牌 ， 具有强烈的、独特的身份特征 ， 得到全世界消费者的认可 。Ba&sh 的全渠道战略、其对环境足迹的坚定承诺 ， 都让它成为新消费趋势前沿的典范 。”
基于这些原因 ， Cédric Chateau 认为Ba&sh具有巨大的发展潜力 ， 无论是市场扩张还是新产品类别的营销 。他表示：“我很高兴HLD将与Ba&sh的创始人们以及Pierre-Arnaud Grenade合作 ， 支持该品牌在未来几年的全球发展 。”
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