拉夏贝尔黯然退市，太平鸟集团营收首次突破百亿大关 。赢者与输家的兴替，昭显了女装行业的新陈代谢 。
做女装大不易，国潮品牌逆势抬头
埃森哲机构报告显示，近年来中国拥有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者，每年掌控高达10万亿的消费支出 。女性消费决策地位举足轻重，超六成中国家庭消费由女性主导 。据国泰君安估计，过去五年，中国女性的总体支出达6700亿美元，增长81% 。持续上行的“她经济”吸引无数创业及投资者的目光，女装领域则被视为潜力无穷的增长点 。
分析指出，女装作为服装行业占比最大的子行业，市场规模逐年增长 。2019年国内女装市场规模约10573亿元，增幅达8.56% 。2020年受疫情影响，跌破万亿大关，但规模仍是男装市场的两倍 。伴随疫情转好，2021年女装市场重回万亿规模 。中高端女装市场规模约占整体女装市场规模的14%，中高端女装市场规模增速约为7.5%，高于整体女装市场规模增速2.3个百分点，市场渗透率连年提升 。
女装行业固然是座富矿，但实现盈利并非易事 。需求的不可预测性是当今女装行业面临的最大挑战 。有分析者指出，“女装市场现阶段的核心矛盾是，多品种需求以及多种需求的快速变化与缓慢供给之间的矛盾 。”“她经济”背后的富矿并是那么容易挖掘，从业者需要准确把握新时代女性在转型期的身份认同、价值选择、情感归属，以及此类因素如何外化为消费理念、动机和好尚 。
在2020年中国服装协会发布的“2019年中国服装行业百强企业”名单中，海澜之家、森马国际、际华集团高居上市公司营收排行榜，排名前十者几无女装企业 。据有赞&伯俊科技《2021年服装零售行业洞察报告》，2020年中国上市服装企业TOP10仅太平鸟一家入围，江南布衣位列第十一位 。
在瞬息万变的女装消费市场上，品牌的更迭本就不足为奇 。进驻国内近30年的韩国服装品牌依恋，曾是“九亿少女的梦”，当下也难逃被年轻一代冷落的命运，不仅2020年集团销售额首次出现两位数下滑，此前更是疯狂抛出Teenie Weenie等品牌以缓解居高不下的负债率 。
旗下拥有Vero Moda、Only等品牌的丹麦绫致集团是最早引入国内的快时尚品牌，早在2013年就被质疑在中国市场的发展趋于透支，不得已搬出清仓、打折、特卖等手段自救 。
曾经广受国人追捧的快时尚巨头近年来也连遭颓势，ZARA、GAP、H&M等品牌再度遇冷，国内市场份额明显缩水 。在当前愈发注重个性、消费体验、身份表达的服装市场上，一味打出性价比口号却无鲜明设计特点的快时尚，逐渐退出舞台，被年轻一代抛弃 。
“衣服是一种语言，随身带着的是袖珍戏剧 。”即便是在互联网高速发展的当今，服装也难称不是一个人审美情趣与生活情调的外化，一种新型的社交方式 。部分小众的服装品牌的崛起，颇得益于Z世代对服装的个性追求 。
调查显示，近90%的国风爱好者是Z世代年轻人 。职是之故，太平鸟集团在2021年通过联名及先锋设计师合作等方式持续演绎国潮文化，同时打破品类赛道壁垒 。打造国潮IP成为国内品牌商重焕活力的方法之一 。目前，越来越多的本土服装设计师开始输出原创品牌，在抖音、快手、淘宝等直播平台开疆辟土，寻找目标人群 。
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【商场女装都有哪些品牌 女装都有哪些品牌】(今完)
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