聚焦我国奶粉市场，谈到飞鹤，星飞帆会优先占领我们的认知；谈到伊利，金领冠可谓声名远扬；与此同时，君乐宝这两年也在大力塑造其大单品君乐宝优萃以加强市场渗透……
现象的背后是真相，无论是已有一定市场竞争力的实力品牌还是想要快速成长起来的潜力品牌，都常常采用集中发力一款单品，使之成为品牌名片，并不断扩大其市场影响力以反哺品牌的大单品战略 。例如，继星飞帆卓睿之后，从4月11日国家市场监督管理总局食品审评中心发布的批件邮寄名单来看，星飞帆卓舒羊奶粉或将在不久之后出现在市场上，飞鹤还在进一步完善星飞帆的大单品矩阵 。而对于3月发布的2021年度财报，飞鹤表示，在2021年228亿的营收中星飞帆占比达到了49% 。由此可见大单品之于企业的重要性 。
从长远来看，大单品不仅是一个品牌的营收主力军，更承担着推动企业发展的重要责任 。2023年即将到来，新国标和二次配方注册制下，奶粉市场的竞争还会进一步加剧 。因此，作为各乳企抢占市场份额、渗透消费者认知、树立品牌形象、增强差异化竞争优势的利器，从中小乳企到实力乳企，从大单品到大单品矩阵，大单品战略可以说已经成为了乳企的必备发展战略 。
【国产奶粉前十强排名 国内奶粉排名前十名】(今完)
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