据统计，截至目前奶粉智库网已经收录了超2200款奶粉 。作为深耕奶粉产业的互联网平台，奶粉智库网始终致力于为用户解决“比奶粉、查品牌、看评测”等问题 。基于此，奶粉智库网沉淀了大量的用户数据以及品牌和产品的搜索数据，而这些数据一定程度上反映出了消费者对产品、对品牌的认知，对于品牌建设及渠道选品都有着借鉴意义 。因此，奶粉智库网每月月初都会发布上月羊、有机、儿童、大单品、品牌等奶粉热搜榜供大家参考 。
而近日，我们已经陆续为大家解读了羊、儿童和有机奶粉榜单，今天，我们就来看看大单品热搜榜 。
飞鹤、伊利、君乐宝占据一半席位
这些产品热度上涨
大单品作为一家乳企或者一个品牌的核心产品，其市场声量一定程度上也体现着这一品牌/企业的市场影响力 。而聚焦3月的大单品热搜榜，笔者发现了这些特点 。
分析上榜产品，可以看到无论是2月还是3月，在热度指数排名前30的产品中飞鹤、伊利、君乐宝旗下产品都占据了一半的席位 。飞鹤旗下有星飞帆、星飞帆A2、臻爱倍护、臻爱飞帆、臻稚、精粹益加6个大单品/大单品矩阵上榜；伊利旗下有金领冠珍护、金领冠、金领冠塞纳牧、伊利QQ星4个大单品/大单品矩阵上榜；君乐宝旗下有优萃、至臻A2、恬适、乐臻、旗帜5个大单品/大单品矩阵上榜，而三家乳企上榜产品的热度指数占前30名总热度指数的51.92%，与2月的51.47%相比，还算稳定 。
从热度指数来看，2月份热度指数超过5万的共有5位，而3月份热度指数超过5万的有3位，分别是佳贝艾特悦白、金领冠珍护和星飞帆 。其中，佳贝艾特悦白以70916的热度指数位居榜首 。
作为羊奶粉品类领头羊，佳贝艾特悦白在大单品热搜榜中始终占据高位，这对于精耕羊奶粉品类的乳企和渠道而言无疑是一份信心，同时对于羊奶粉品类的发展而言也起着积极作用 。
此外，金领冠塞纳牧和蓝河绵羊奶作为3月榜单中唯二热度指数有所上涨的大单品，上涨幅度分别为2.09%和31.7% 。这些大单品热度的上涨或与它们新的品牌战略、3月的品牌塑造和渠道动作有一定关系 。例如金领冠塞纳牧，其在今年1月官宣张晋为代言人、2月大力加码线上宣传之后，3月在渠道大肆铺货新升级产品，从品牌端到渠道端的集中推广为其带来了市场声量的提升 。
热度排名变化大，但热度占比较稳定
尽显市场的激烈竞争
聚焦排行榜变化，与羊、有机和儿童热搜榜相比，大单品热搜榜的排名变化较大 。整体来看，仅6款产品排名保持不变，占比20%；有10款产品排名上升，占比33.33%；有12款产品排名下降，占比40%；此外，还有玛瑞和爱他美白金版2款新上榜产品，占比6.67% 。从前十排名来看，羊奶粉排名不变的有7款，有机奶粉排名不变的有6款，儿童奶粉排名不变的有5款，而大单品排名不变的仅2款 。
而且，其它榜单前三均未改变，但大单品榜单前三均有变化 。对此，笔者注意到，一方面，虽然其前三排名有变，但仅属于“内部”变化，并没有其他的大单品冲进来；另一方面，2月前3名的热度指数占前30的24.85%，3月前3名的热度指数占前30的24.67%，对比来看，头部格局具有一定的稳定性 。
综上，从大单品热搜榜整体排名变化较大这一点来看，笔者认为，这对于还在冲刺的乳企/品牌而言是突围的机会；而从较为稳定的热度占比来看，实力乳企之间的强强竞争趋势也日益凸显 。
大单品之于乳企，心脏之于人
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