出品/联商网&搜铺网
撰文/林平
导语：随着中国购物中心的高速成长和普及，中国大量的连锁经营品牌也凭借东风之力高速成长和扩张 。《联商网》秉持公开、公正、客观的原则，推出2022年度连锁品牌“龙舟榜”评选 。“龙舟榜”(Dragon Boat List)取自中国传统习俗——赛龙舟，而中国的连锁经营品牌逐渐呈现千帆竞发、百舸争流之势，其中创新发展生生不息，也象征着始终植根于中国文化的深厚商业传统和创新活力 。我们期待每年都比一比、赛一赛，让“龙舟榜”真正成为代表中国连锁商业的核心价值榜单 。
随着时代发展、消费习惯和环境的改变，书店已不再是简单的卖书场所，功能越来越丰富 。近年来，各类实体书店积极转型升级，不断创新融合发展模式，一大批功能多元、形态多样的“书店+”形式应运而生，为消费者提供了更加多样的选择 。
数据显示，我国实体书店数量超过7万家 。在变化过程中，以“书店+咖啡店+零售”的复合型书店开始兴起，书店成为线下文化生活空间，逐渐具备文化、生活、社交等多方位功能，也在不断丰富着书店的内涵 。总体来看，中国书店连锁市场具有以下特点：
发展模式：书店新业态发展较快、形式多样，主要分为以图书零售为主体和去图书中心化、多种业态协同发展两种模式，前者以西西弗书店为代表，后者以诚品书店、言几又书店为代表 。
发展梯队：书店连锁市场已经形成三大梯队竞争格局，第一梯队以新华书店、西西弗书店、诚品书店、茑屋书店等为代表，它们是书店连锁市场的引领品牌；第二梯队主要品牌有中信书店、言又几书店、猫的天空之城概念书店等，门店面积和规模处于中等水平，但有较大成长空间；第三梯队为小型连锁实体书店，以区域性品牌为主 。
经营面积：书店连锁品牌经营面积基本在200-20000㎡之间 。如樊登书店、猫的天空之城主要为小型门店，在200-500㎡之间，而诸如诚品、茑屋书店大多在10000㎡以上 。
经营内容：多数品牌主打是“图书+咖啡+零售”复合业态，以西西弗书店为例，旗下拥有西西弗书店、矢量咖啡、不二生活文创、七十二阅听课儿童阅读体验空间、推石文化等子品牌 。
选址特点：以独立建筑、购物中心、机场等为主 。机场商业代表性书店有中信书店、蔚蓝书店、汇智光华等 。
目标受众人群：一二线城市为主，16-40岁消费者，对亲子阅读、读书沙龙感兴趣消费者 。
为了评估书店连锁品牌的发展现状，联商网特别推出龙舟榜之“2022年度中国书店连锁品牌TOP30”榜单，在数据选取上，以门店总数为排序标准，门店总数相同的按大众点评评分排序 。
注：数据统计截止日期为2021年4月21日
30个书店连锁品牌中，国企新华书店以超1.6万家门店规模遥遥领先，西西弗书店、樊登书店、渔书、蔚蓝书店等紧随其后 。除了老牌新华书店，其它民营书店都已快速朝着复合业态店形式加速发展，eslite诚品、茑屋书店等已开始加快布局中国大陆市场 。多业态的混合趋势对书店面积提出了新的要求，单店面积也越开越大，大店模式越来越多 。
新华书店
新华书店1937年4月24日成立于陕西延安，为中国国有图书发行企业，发行网点遍及全国城镇 。近年来，新华书店陆续推出无人书店、24小时书店、光的空间等新形式书店 。数据显示，2020年全国新华书店营业收入1291.6亿元，资产总额2134.22亿元，利润105.57亿元 。
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