疫情阴影犹未散去，人们对于出行和户外运动的渴望也愈发强烈 。与此同时，海内外运动和户外品牌们正在以丰富多彩的方式来触达更广大的中国消费者 。
在2022年第5期（2022年3月14日～28日）合集里，【华丽双周榜：运动户外】共收录了个21家品牌在中国的24条最新动态，从中发现了两个值得关注的趋势：
加速全渠道布局，覆盖更多年轻消费人群与垂直媒体和社群合作开发线上线下内容
经“华丽评委会”甄选，以下四家品牌入选本期【华丽双周榜：运动户外】推荐案例，他们是：
特步安踏Maia ActiveHOKA ONE ONE
2022年第5期合集收录的其他品牌还有：Helly Hasen、BURTON、Under Armour、Suunto、MILLET、Kappa、PUMA、nautica whitesail、Brompton、Salomon、KAILAS、Keep、乔丹体育、361°、匹克、鸿星尔克、Penfield 。
【华丽志运动户外双周榜】目前追踪的品牌数量多达 100+，重点关注中国和海外运动户外品牌在中国的营销传播、品类拓展、核心产品发布、线上和线下零售渠道拓展、任命品牌代言人/大使、跨界联名合作以及融资等重要动向 。
【华丽双周榜：运动户外】—— 本期推荐案例 ——
1）特步体育进军元宇宙，发布首款数字藏品“160X-Metaverse” 。这款数字藏品在【步星云-特步官方数字藏品商城】平台发布发售321份，寓意特步连续举办了七年的321跑步节，发布后70分钟售罄 。
点评：这是特步在虚拟领域的首次尝试，也代表着其就此成为国内第一家开启跑步元宇宙的运动用品品牌 。
2）安踏在北京三里屯南区广场打造安踏谷爱凌之家 。整个空间以“家”为灵感，外部采用了明亮但简约的色彩，内部则结合谷爱凌的个人元素，划分为客厅、衣帽间和健身房三个空间，其中，客厅的照片墙记录了谷爱凌在北京冬奥会的精彩表现；衣帽间则展出了谷爱凌的冬奥会比赛装备以及安踏最新系列产品；健身房则依据谷爱凌的日常训练习惯准备了她常用的运动器械，以及用提供给国家队的技术打造的女子系列产品 。
点评：通过打造以谷爱凌为核心人物，集“打卡、展览体验、消费”为一体的线下空间，安踏尝试着为消费者提供了一种全新的沉浸式体验 。
3）设计师运动服品牌 Maia Active（玛娅）升级产品包装，全新包装采用PLA可降解材料，使用单色环保印刷，在堆肥状态下，180天可完全降解 。
点评：全新包装原料来自可再生植物资源，加之品牌此前推出的产品回收活动，Maia Active 在环保和可持续领域的努力更进一步 。
4）法国户外运动品牌 HOKA ONE ONE（霍伽）发布与悦跑圈合作的越野跑者的深度调查《中国越野跑大调查》 。通过大数据揭秘越野跑的跑者画像、中国越野跑市场等内容，同时提供装备推荐、赛程选择等建议 。
点评：通过与中国本土跑步数据记录平台的合作，HOKA ONE ONE 持续深耕越野跑这一细分市场，与中国跑者达成深度联结 。
——营销传播——
5）挪威百年顶级户外品牌 Helly Hansen 联手潮流媒体 KIKS 打造全新胶囊系列 HH-118389225-221大片 。
6）美国著名单板滑雪品牌 BURTON 在北大湖滑雪度假区、密苑云顶乐园、太舞滑雪小镇、万龙度假天堂、BURTON官方天猫旗舰店发售专为中国滑手定制的 BURTON Resort 系列，该系列融合了国内雪场元素 。
7）美国运动品牌 Under Armour（安德玛）开启 CURRYBRAND 十周年鞋展，展品包括10双典藏CURRY系列签名球鞋，首站落地杭州品牌门店3楼 。
8）芬兰运动表品牌 Suunto（颂拓）官宣中国花样游泳运动员蒋文文、蒋婷婷为潜水中国大使 。
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