电商品牌文案 电商品牌


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电商行业的风向每年都在变化,一个风口升起时,巨头们总会一拥而上 。
手握资本的巨头,有足够的资源在短时间内推出一款产品,拥有一批用户,但有些赛道,并不是钱多就能跑得快 。
精品电商就是一个令巨头们无奈的风口,风起风落,只在数年之间 。
风起风落,巨头吃瘪
七八年前,精品电商成为互联网巨头们看好的新领域,网易严选、淘宝心选、小米优品、京东京造、苏宁极物等电商自有品牌,在那几年间扎堆出现 。
2014年,精品电商的鼻祖必要商城成立,直连厂家与消费者,主打高性价比产品;2015年,淘宝开始布局,推出“中国质造”频道,是为淘宝心选的前身;2016年,网易稍晚一步,推出严选,但却很快后来居上,成为赛道龙头;2017年是这一领域的巅峰之年,淘宝心选上线,小米也推出了小米有品的前身米家有品,这一年,网易严选拿下了80亿元的GMV;随后,京东、苏宁等也跟了上来 。
大厂们集中加码,很快将这个精品电商这个新概念推上风口浪尖 。
互联网平台推出这些自有品牌,是要亲自渗透到供应链的上游,缩短厂商与消费者之间的距离,以自身的品牌影响力,为制造商背书,强调精选或严选,跟上、促进消费升级 。
精品电商的概念,体现出了这条赛道的价值,巨头们十分看好 。在掌握供应链的前提下,这一电商类型的差异化在于高品质和高性价比,走的是“小而美”路线,也可以作为线上零售平台的补充 。
但现实发展却让巨头们始料未及,这条赛道并不好走 。巨头们很快便“拔剑四顾心茫然”,有人掉队,有人撤退,有人还在前进 。
网易严选在经历2017年的高光时刻之后,2018年没有完成整体营收200亿的目标,增速逐年放缓;2019年,网易将跨境电商业务考拉卖给阿里,严选成为网易电商独苗,之后,又以收入占比较小,业绩不再单独披露 。
2019年,网易严选爆出裁员,包括CEO在内的高层大换血,从此开始不断折腾:尝试过“9块9超值专区”的拼多多路线,让丁磊和罗永浩开通直播带货,发力下沉市场推出子品牌,还与美团优选合作探索社区团购模式 。
但种种尝试,都没能让网易严选重回主流视野,在电商行业风云变幻的这几年,它很快掉队,落后于电商整体的步伐 。提起它,人们想到的只有小众、独特、非主流 。
去年11月,小米有品与小米中国区零售业务整合,权重被降低,今年初,小米内部进行了整体10%的裁员,其中有品业务就是重灾区 。
而淘宝心选在这几年也平静无波,逐渐退居到幕后,最近,这一业务被淘宝升级为全新品牌“喵满分”,转而向内服务,为天猫超市提供自营商品 。这一升级,意味着淘宝退出精品电商赛道 。
阿里小米撤退,网易严选掉队,京东的京造,反而在内部的权重增大了——去年10月,京东京造升级为独立事业群,与京东零售站在了同一级别 。
互联网巨头的自有品牌走向了不同的结局,但无论它们命运如何,都要面对精品电商前途堪忧的现实 。
谁在杀死精品电商
精品电商这一概念,即使现在还没死,也处在半死不活、无人问津的境地 。
网易严选的巅峰时刻十分短暂,阿里小米还未等到高光便宣告后退,而京东虽然越发看重这项业务,但目前仍未有太大的声量 。
从被各大巨头看好,到巨头撤退锋芒不在,精品电商,似乎正在被杀死 。
精品电商的关键,在于顺应消费升级趋势,通过升级供应链,减少商品从厂家到消费者的中间环节,掌握生产的全链路,以满足高品质低价格的消费需求,打造精品 。在这其中,对供应链的改造升级,是重中之重 。

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