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11月11日消息,天猫今日凌晨公布双11部分销售数据,截至0点45分,411个去年双11成交额超过百万的中小品牌,今年销售额突破了千万;40个去年成交额千万级的品牌,今年双11成交额破亿 。
【天猫商城网上购物正品下载 天猫商城网上购物】显然,这不是消费者熟悉的双11战报 。去年,11月11日刚过去半小时,天猫就公布了首个战报,11月1日至11日0点30分成交额3723亿元,超过了2019年双11全天的成交额 。今年仅公布了一个品牌销售额取得突破的战报,不好判断今年的天猫双11是否表现不好 。
去年,天猫双11吸引了超过8亿消费者、25万品牌、500万商家共同参与,更长的销售周期给商家带来了更多生意机会,销售额也有了一定爆发 。
今年,双11依然从11月1日开始,成交额的同比增长应该没去年那么多了 。现在电商促销逐渐转向常态化,全年都有阶段性促销,消费者不用再像以往一样非要等到618、双11了 。
拼多多直接开启百亿补贴、全年低价,天猫、京东等平台也不得不做出应对 。京东平时的价格还是贵一些的,但经常会搞一些品牌日,手机数码日等,给的优惠也相当不错 。“女神节”、“中秋国庆大促”等,有的也能提供不少优惠价格,这些促销活动使得消费者很多东西都在此前买了,不用非要等到双11再买了 。
在小雷看来,电商平台都形成了自己的“粉丝”群体 。经常在天猫平台购物的消费者,积分足够88VIP的门槛,88VIP又能提供不少好券,消费者就还会在天猫购物 。喜欢京东物流速度的用户,更喜欢购买京东PLUS会员,每个月可以免5次运费,经常缺什么东西了,就上京东下单,即使是很便宜的东西也不用付运费 。拼多多的很多小物件都很便宜,小雷在购买小物件时通常会上拼多多看下 。
京东、拼多多吸引了相应人群长期在它们的平台购物,这些人在天猫的积分往往不足以成为88VIP,领不到大额优惠券,这些人可能就去其它平台买了 。88VIP是一个双刃剑,经常使用天猫购物的人会更喜欢在天猫买东西,但它也是一个隐患,没有88VIP的用户,总觉得没领到券不合算,转而去其它平台买 。
(今完)

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