作者：泰罗 ， 编辑：小市妹
苹果 ， 又创新高了 。
根据道琼斯市场数据显示 ， 苹果股价周二收于242.65美元 ， 上涨1.28% ， 市值达到3.67万亿美元 ， 是全球市值最高的公司 。 有分析师预测 ， 明年苹果市值有机会突破4万亿美元 。
但不可否认的是 ， 去年还排名第一 ， 今年一度跌出前五 ， 苹果正在快速丧失对中国市场的统治力 。
2023年 ， 苹果以17.3%的市场份额首次成为中国智能手机市场销量冠军 。 原本以为这是苹果重新辉煌的开始 ， 却没想到竟然是最后的回光返照 。
根据Counterpoint Research此前的数据 ， 2024年一季度 ， iPhone在中国的销量一度下降近20% ， 直接跌出国内手机市场前五 ， 排在其前列的分别是OPPO、荣耀、华为、vivo和小米等中国品牌 。 进入二季度 ， 在中国智能手机市场出货量同比增长8.9%的背景下 ， iPhone中国区销量继续下滑 ， vivo、华为、OPPO、荣耀、小米等国产品牌则继续包揽前五 。
【苹果，又创新高了】好在 ， 三季度苹果凭借年度新品上市 ， 以15.6%的市场份额重返中国市场前五位 。
财报数据显示 ， 今年一季度苹果实现营收907.53亿美元 ， 同比下降4% ， 其中大中华区营收163.72亿美元 ， 同比下降8% ， 降幅是全球整体水平的两倍 。 二季度 ， 苹果营收857.77亿美元 ， 较上年同期的817.97亿美元已实现4.87%的正增长 ， 但大中华区的收入依然下降了6.5% 。 大中华区是iPhone全球最大市场 ， 同时也是苹果所有地理分区中收入唯一出现同比下滑的 。
秋天的收获是因为春天的播种 ， 冬天的痛苦则常常是为夏天的错误买单 ， 苹果现在的困局早在多年前就已埋下伏笔 。
iPhone13问世时 ， 果粉们调侃iPhone 13与iPhone 12最大的不同是名字不同 ， 就连苹果“死忠”段永平也忍不住加入吐槽队伍；iPhone 14的平庸让自己人都忍不住砸场子 ， 乔布斯女儿在网上公开表示对换机毫无兴趣；iPhone15发布当天 ， 苹果市值一夜之间跌掉3400亿 。
没有新意 ， 缺乏创新 ， 这是苹果多年来面临的最大诟病 ， 而造成这一切的并不只是两代掌舵人的天赋秉性 ， 还有产业发展的内在客观规律 。
三年前 ， 任正非在华为心声社区刊发了《星光不问赶路人》的署名文章 ， 其中有这么一段：
科技发展正处在一个饱和曲线的平顶端 ， 付出巨大的努力 ， 并不能有对等的收益 ， 华为每年投入的研发经费是200亿美元 ， 但收益只有研发投入的40% ， 60%的蜡烛在黑暗的探索之路燃尽了 。
一个不争的事实是 ， 随着智能手机不断向历史进程的纵深推进 ， 整个行业已进入技术的尾段创新阶段 ， 即便付出很多努力 ， 也很难再获得突破性的收获 。
结果就是 ， 以苹果为代表的先行者逐渐放慢脚步 ， 而以国产品牌为代表的追赶者得到了缩小差距的最佳战略窗口期 。
2016年以后 ， 国内手机厂商在屏幕、影像等一系列零部件上走向自主创新 ， 其中最典型、最成功的就是全面屏和折叠屏 。 到2020年 ， 国内手机品牌已经开始大规模布局底层软件+核心零部件的自研方案 ， 同时启动了对人工智能等技术的探索 。
苹果在退步 ， 国产手机在进步 ， 两者的差距不断被缩小 ， 到一定程度后注定会发生市场反转 ， 特别是当中国消费者突然开始转向追求极致性价比 ， 这个时刻就顺其自然的提前到来了 。
回过头来看 ， 苹果的疲态早在多年以前就已显现 。
2017年 ， 苹果将iPhone 8和iPhone X的定价提升 ， 此举带动公司业绩大幅提升 。 尝到甜头的库克在2018年选择继续提升新款iPhone的价格 ， 但这一次消费者并没有买单 ， iPhone的销量在随后的四个季度连续下滑 。
为了重新拿回市场 ， 2019年的iPhone 11直接选择降价发行 ， 效果立竿见影 ， 2019年第四季度iPhone销量同比增长7.8% ， 结束了长达一年的下滑 。
其实从那时起 ， 苹果就意识到自己已经失去了溢价的能力 ， 此后一直通过以价换量的策略来维持增长 。 比如iPhone 13 ， 起售价虽然与iPhone 12持平 ， 但存储量翻了一倍 ， 直接从128G起跳 ， iPhone13 Pro及iPhone 13 Pro Max的最大存储量甚至达到1T ， 加量不加价相当于变相降价 。
区别在于 ， 之前苹果降价消费者会积极响应 ， 现在即便降价也很难再把市场拉起来 。
2010年 ， 苹果的市值首次超过微软 ， 《纽约时报》曾发表评论称：“这是新时代的开始 ， 也是旧时代的结束 。 ”
时过境迁 ， 起码在中国手机市场 ， 苹果正在沦为被时代车轮碾过的对象 。
免责声明
本文涉及有关上市公司的内容 ， 为作者依据上市公司根据其法定义务公开披露的信息（包括但不限于临时公告、定期报告和官方互动平台等）作出的个人分析与判断；文中的信息或意见不构成任何投资或其他商业建议 ， 市值观察不对因采纳本文而产生的任何行动承担任何责任 。
——END——
推荐阅读
- 苹果ios18.2RC（准正式版）系统即将推送，值得期待吗？
- 苹果手机大科普，这些机型都不懂还想买苹果手机？
- 苹果春季新品预测，iPhone SE4 要来了
- 苹果iPhone出货量增长 0.4%，远逊安卓阵营！
- Q3全球十大畅销智能手机：苹果包揽前三，小米再次上榜
- Q3国内平板报告：苹果第一不保，荣耀排名第四
- 苹果向美国呼吁严格限制华为在美国和欧洲等地的销售
- 小米15涨价销售也增长！卢伟冰：这是对标苹果能力构建得到的结果
- 3000元的苹果iPhoneSE4即将到来：全新外观
- 华为Mate品牌盛典，三星、苹果同时传大消息