电子烟行业路在何方?
作者 | 池小雨
编辑丨李逸明
来源 | 野马财经
“五一劳动节之后，电子烟口味只能选一种了 。”
这条来自知乎网友的调侃，正是在说当前陷入监管风暴的电子烟行业 。
3月11日，国家烟草专卖局发布《电子烟管理办法》(简称：《办法》)，明确要求电子烟将仅限烟草风味 。
一夜之间，行业迎来剧变 。悦刻电子烟母公司雾芯科技(RLX.N)于3月11日暴跌36%，烟民们纷纷忙着囤烟，而部分电子烟零售店老板已经在思索转行的问题……
据悉，该政策将于2022年5月1日起施行 。也就是说，还有不到50天的时间，电子烟行业将正式步入严监管时代 。
烟民一次性屯烟20盒
《办法》第二十六条规定：禁止销售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟 。
这一条也是目前外界关注最多的点 。对此，北京控烟协会会长张建枢表示，电子烟最开始出现是打着为传统卷烟受众戒烟的目的 。但随着越来越多的口味出现，包括不吸烟者、未成年人在内的多个群体都加入了吸烟队伍 。“这次的新管理办法，在保护未成年人权益的同时，也在某种程度上让电子烟回归了最开始的目的 。”据其所言，早在国家烟草局发布征求意见时，北京控烟协会就曾建议禁止销售除烟草口味外的调味电子烟 。
从行业从业者和部分烟民的角度来看，这条规定无疑让电子烟带上了“紧箍咒” 。一位电子烟销售店负责人表示，“如果只能销售烟草口味的电子烟，对我们影响很大 。”该负责人透露，在该店所有电子烟产品中，烟草口味的烟弹销量仅占总量的1% 。
新规正式实施后，他担心无法支撑现在的用户需求，会直接造成大量客源流失，店铺难以维持经营 。与此同时，电子烟迎来囤货潮 。“5月后，这些水果味的烟弹不能销售了，这两天很多老顾客来店里囤烟，有人一次性买20盒 。”某电子烟零售店工作人员在接受“极目新闻”采访时表示 。
除了口味的限制，也对电子烟企业上市做出规定 。根据《办法》第八条，未来想要上市的电子烟企业必须经国务院烟草专卖行政主管部门审查同意后才可上市 。
关于这项政策，见智研究的解读是：电子烟产业链上各环节的企业未来不论想在哪里上市都将要经过国务院烟草专卖行政主管部门审查同意，未来上市门槛一定会大幅提高;管理方法没有明确说明对于已上市的企业会采取何种措施，但不排除未来已上市企业可能会面临退市要求或者回到A股及香港市场的可能性，后续再融资可能也会受到限制 。
财经评论员王赤坤认为：“无论从相关政策还是市场情况来看，中国的电子烟都已经过了高速发展期，行业发展红利消失，市场不但要与同行激烈竞争，还要与传统卷烟市场竞争，同时还要符合监管政策 。”
崛起的电子烟：伤了青少年的肺分了传统烟草业的“蛋糕”
电子烟并非舶来品，是实打实的中国制造，其发展最早可以追溯到2003年，中国药剂师韩力为了戒烟而设计出第一款电子烟，并取名“如烟” 。
此后电子烟历经了数年的混乱发展，期间在深圳诞生了全球最大的电子烟代工厂麦克维尔，高峰期号称占据全球市场份额的18.9%，并在2020年于港股上市 。麦克维尔的客户之一，目前国内头部电子烟品牌悦刻电子烟母公司雾芯科技则诞生于2018年，同样也在深圳起家，成立三年后就迅速在美股上市 。
而伴随电子烟行业的发展，潜藏的问题也逐渐浮出水面 。其中影响最大的就是——“吸烟年轻化” 。本以“戒烟”为主要功能的电子烟，凭借其多样的口味以及无孔不入的营销正在吸引大量青少年吸食 。根据中国疾控中心2014年发布的《中国青少年烟草调查报告》结果显示：45%的初中生听说过电子烟，1.2%的初中生在过去30天使用过电子烟 。2019年后者比例达到2.7% 。根据蓝洞新消费数据显示，2020年中国电子烟烟民主要为18岁至35岁的年轻群体，其中18岁-25岁群体比例占据8% 。
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