4.避免与品类冲突，如上文提到的，苹果手机，还好品类是手机，要是品类是面包，就恼火了，苹果面包 。
纬度三：深化产品品位和档次
核心：从“工业品”走向“消费品” 。
STP战略中，把市场细分成两大块，一是工业品市场，二是消费品市场 。我们通常是这样理解消费品的：“在日常生活中的，高中低档品都属于消费品 。”
但实际在消费者选择过程中，不会这样去区分 。消费者的区分方法往往是看这个产品的样子，对，样子 。产品看起来功能性特别强，数据描述得准确，文案中规中矩特客观，那这就在消费者脑海中形成了“工业品”形象 。尽管消费者本人，生产者都认为这是一个消费品 。
普通商品在消费者脑海中形成“工业品”形象后，很难提高品牌溢价 。道理很简答，“工业品”形象吸引来的消费者，大部分是较客观，有专业知识的人群 。这类人群都有能力也倾向于“实打实”地对比各品牌的同类产品 。您还怎样提高溢价？
说一个案例 。在云南有一家上市公司，云达科技 。他家曾推出一种花肥，取名叫作“花草助长剂” 。产品一度滞销 。
仅听名字，你能联想到它在现实中的消费者是哪些吗？
这个名字特别准确的把花肥定义成农药，显然是“工业品”形象，它的消费者非常大的几率是苗圃种植者、花草“发烧友”、花草卖场的老板 。这几类人都有能力也倾向于“实打实”地对比各品牌的同类农药 。他们不大可能为情怀和某种感觉埋单 。
而云达科技的这款名叫“花草助长剂”的产品的目标消费者定位，是城市居民 。
显然，当城市居民看见一瓶叫“花草助长剂”的产品，下方还描述着各种成分配方，钾钙钠镁铝······ 会冒出无数个问号，“我看不懂呀，到底适不适合我？”——“工业品”形象的消费品 。
对于这种情况，要让产品的“工业品”形象，深度地体现出“消费品”形象，也就是深化产品品位，才是最佳选择 。
后来云达科技将“花草助长剂”改为“护花使者”，强调情怀和感觉，并附相关文案，深化了产品品位，产品畅销了起来 。
同样的资源，同样的技术工艺，要想挣更多的利润，得从满足底层次需求到较高层次需求 。也就是你需要把产品从“工业品”形象，转化成“消费品”形象，深化产品品位或者档次 。
1.直接用“土豪词”深化产品档次 。虽然有些时候听到哪些，金呀银呀帝呀王什么的，特别土，但是对于部分高档品而言，这种粗暴的表态，是一种强势 。比如，万宝龙钢笔、帝舵手表、天王表、珠江帝景楼盘、帝国大厦 。
2.3/4/5个字比2个字的名称更上档次 。丰田旗下的中高端车，雷克萨斯，以前叫凌志 。同样的名，海生，欧阳海生就比李海生上档次 。这种多字数命名方式，在奢侈产品里使用得特别频繁 。比如，主打高端车的品牌，有奥迪、宝马、奔驰 。而主打奢侈品级的车品牌，有布加迪威龙、阿斯顿马丁、帕加尼 。
3.少见字比常见字更上档次 。这个方法常用在高档品里，低档品忌用 。比如，面鼎香、凯佰赫等等 。
4.抽象比形象更上档次 。你看服装品牌里，几乎所有品牌的名称都是抽象的 。因为服装的作用早已不再只是“工业品”，为遮体防寒 。而是“消费品”，强调更高的诉求 。
简单的说，要让产品上档次，就必须要让产品的形象与消费者心理产生远距离，如果距离近了，就不再有高端的感觉了 。关于远距与近距营销，在非主流朱公众号的第24篇文章有详述 。
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