凯佰赫战盾越野车报价凯佰赫 _云知道

在命名工作中，万变不离的系统模型是什么？文章为你解读。

对于命名这件事，“横七竖八”有着非常多的窍门。在数十种窍门之下，也许我们需要沉淀下来思考：在命名工作中，万变不离的系统模型是什么？

【凯佰赫战盾越野车报价凯佰赫】全球顶级的第三方品牌命名机构（英特品牌公司）的命名流程图
超大型企业如果要再次命名，通常就是这样一个流程，十分复杂，
今天不作讨论。
5年前，我看了一本叫作品牌管理的书，书中对品牌命名，或者说产品命名有4个系统的纬度衡量，几乎每个品牌名称都可以用这4个纬度去衡量它。
如果我们以“窍门”去衡量一个名称，那是极度不负责任的。在这4个系统纬度中，我们可以根据自己的产品、受众不同，去定义哪个纬度需要重点一些，哪个纬度需要次点一些。
巧的是，后来这位教授成了我的老师，教我国际市场营销学。
今天我将系统命名的4个纬度作整理，并附上当下应用最广的命名小方法。还有就是，互联网产品的命名原则是什么？
关注公众号非主流朱的朋友，其实能感觉到这篇和上篇文章有些相似。
品牌（产品）命名的4个系统纬度：
纬度一：吸引消费者注意纬度二：便于消费者传播纬度三：深化产品档次和品位纬度四：增加品牌联想
（注意：这4个纬度对不同的产品，有不同的重点与次点，但4个纬度皆为必须）
纬度一：吸引消费者注意
你都不能让消费者注意到你，还谈什么下一步呢？
在命名工作中，吸引消费者眼球的5个小方法：
谐音法，让消费者有种天然的熟悉感。比如，清嘴含片、泻停封。夸张法，这是一个不仅能吸引眼球，还具有高度有效传播的属性。比如，劲霸男装。创意法，使产品本身的特征被更强烈地体现。比如，农夫果园、五粮液、椰树椰汁、黑水、真果粒。乱搭法，两个完全不相干的东西结合在一起，只求吸睛，便于记忆！比如，瓜子二手车，小米/苹果/锤子手机、芒果网、神马专车、亚马逊书城、天猫商城、神州专车、神马专车、蓝月亮、红孩儿。口水话法，这样的名称，传播性极强。但是自带着一股强烈的“肤浅” 。比如51jb、7k7k、5460同学录、狗不理包子、8848手机。
“纬度一”和“纬度二”在这里只作简单介绍。
纬度二：便于消费者传播
这里的重点在于针对目标传播者，而绝不一定是针对所有人群。
1.品牌名称的“好记、好念、好写、易懂”，是针对目标传播者而言。你觉得不好念的名称，并不一定是“真正的不好念”，也许你不是他的目标传播者。
2.“好记、好念、好写、易懂”是命名的硬性标准，但是对于低档品、中档品、高档品、资源型产品它们的取舍要求，完全不同！比如，资源型产品中的埃森哲、罗兰贝格等，它们的名称并不易懂，也不好写，还难念，但它对于目标传播者一定是好记的。任何产品的名称，对于目标传播者一定是好记的。埃森哲、罗兰贝格公司的创始人就是埃森哲、罗兰贝格，我想商业咨询业的人们应该都知道吧。
2.暗示产品特征，如果品牌名称能够暗示产品种类、利益、产地、成分等产品特征，那便可以降低大量的传播费用，提高传播效率。比如上文提到的农夫果园、可口可乐（对，Coca和kola是两种植物）、真果粒。
3.避免文化冲突，本来目标传播者就不多，为什么还要让文化冲突耗损呢。