就可口可乐而言，进入热饮领域的更具有迫切性 。数据显示，可口可乐在发达国家冷饮市场份额达21%，但热饮市场份额仅为1% 。在新兴国家，可口可乐冷饮领域市场份额为11%，热饮市场份额仅为0.3% 。“进入热饮细分领域，可口可乐可以贴近消费者在特定场景下的饮用习惯和产品偏好，拓展可口可乐新业务的增长空间 。”可口可乐相关负责人对采访人员表示 。
03 大战在即
“可口可乐进军热饮市场，意味着饮料行业的一线品牌纷纷开始争夺秋冬热饮的旺季市场，大战一触即发 。”业内人士表示 。
据了解，可口可乐希望将推出的热饮系列打造出一个爆款产品，投入很大 。在推广上，可口可乐推出了热饮设备来强化热饮理念 。“可口可乐对于已有热饮机或暖柜的客户，将以使用客户现有热饮机或暖柜为主 。对于没有热饮机或暖柜的客户，可口可乐将提供热饮机或暖柜进行热饮产品加热及陈列 。”上述可口可乐负责人表示 。在市场营销上，可口可乐采取年轻人喜欢的策略，和网红IP合作，实现线上传播以及线下展示的全覆盖 。针对热饮系列产品特点，可口可乐还定制了相关视觉素材和漫画，用于线下店的促销活动 。
虽然后来者可口可乐欲居上，但其他品牌也已经开始加大促销和布局 。北京商报采访人员了解到，中新药业旗下隆顺榕酸梅汤和雪梨热饮就推出了“同品第二件+1元”的活动 。在奶茶领域，香飘飘也签约王俊凯作为代言，并推出焦糖系列产品，固守奶茶市场的地位 。
值得注意的是，农夫山泉日前也推出了小瓶装的东方树叶热饮产品，规格为335ml装，主打0糖0卡、便携、暖饮的特点，瓶身同样做了加厚处理，以提升耐热性和稳定性 。
“一线品牌在热饮领域布局，背后是企业实力的竞争，包括产品的多元化以及购买暖柜空间的硬实力 。”徐雄俊分析 。
采访人员调查发现，在众多的暖柜中，三得利的蜜香暖柚、暖姜和暖橙系列产品占据的空间较大 。三得利也自称“销售排行第一” 。
“随着可口可乐、农夫山泉相继进入热饮市场，行业跟进的企业会更多，但热饮的门槛相对较高，参与竞争的都是大企业 。不过，热饮市场也有足够的潜力让更多企业进入 。”朱丹蓬认为，由于周边费用较高，热饮净利率相对较低，但这个市场是一线品牌构建产品金字塔的重要组成部分，不可或缺 。”朱丹蓬进一步表示 。
（北京商报）
找采访人员、求报道、求帮助，各大应用市场下载“齐鲁壹点”APP或搜索微信小程序“壹点情报站”，全省600多位主流媒体采访人员在线等你来报料！
推荐阅读
- 水杯咖啡异味怎么去掉 水杯咖啡异味怎么去
- 咖啡渍如何去除白衬衫
- 咖啡豆能直接吃吗
- 冷萃咖啡可以保存多久
- 磨好的咖啡粉怎么保存
- 奥瑞白是什么咖啡
- dirty咖啡是什么意思
- 干了的咖啡渍能洗掉吗
- 咖啡酸味重是什么原因
- 咖啡礼仪的8个注意事项