跑步穿什么鞋子合适跑步鞋牌子 _云知道

每年春天都是运动品牌跑鞋集体上新的季节。虽因疫情，国内的跑步赛事仍未恢复，但并不耽误各个品牌扎堆在春季推出当家跑鞋。
懒熊体育与专注于体育场景营销服务的MarTech公司拼渤数科合作，通过分析16款今年春季发布的主流品牌跑鞋在主要社交平台的互动数等指标，来评估各家跑鞋在社交媒体上的声量。那么，春季跑鞋的社交媒体大战，到最后谁是赢家？
报告说明：
?数据追踪目标：今年1-3月发布的16款品牌跑鞋；
?追踪平台：抖音、快手、微博、小红书；
?总参与数：指在四个社交平台抓取到的创作与该跑鞋相关话题的人数总和；
?交互数：包括社交平台的点赞、评论、转发等，不同社交平台略有所不同；
?报告中的体育（个人）IP创造的媒体价值，仅指通过体育个人IP的社交帐号为品牌带来的媒体价值，不包含品牌用运动员肖像等权益在其他渠道上推广而产生的价值。

国产品牌总体声量优势明显
报告以总参与数和交互数作为评估指标，并基于这两个指标把各家跑鞋在四个平台的数据进行聚合，得到社交平台声量汇总排名。
从排名不难看出，社交媒体平台声量的前五名都由国产品牌包揽，如果仅从这次分析选取的四个社交平台的数据看，在今年春天这波跑鞋大战中，国产品牌相较国际品牌优势明显。
其中特步减震旋9.0的表现一骑绝尘，在四个平台的总交互数达到538万。交互数达到百万级别的跑鞋还包括安踏马赫2.0、李宁超轻19和安踏氢跑鞋4.0 。飞影PB 2.0则以77.8万的总交互数名列第五。

由各跑鞋在四大平台的参与人数和总交互数聚合而成的社交平台声量排名。
特步减震旋9.0能够拿到头名，主要是背靠特步跑步节这一品牌一年一度的跑步IP 。特步在今年3月21日开启的跑步节期间发布了多款新品，其中就包括减震旋9.0，这次跑步节特步在营销上下了大力气，联合聚划算欢聚日举办了跑步嘉年华这样的大型活动，在抖音等6大App投放开屏广告，并通过分众广告以及公交车站牌等户外广告覆盖线下。

特步减震旋9.0在各社交平台的声量细分，其中微博制造了绝大部分的交互数。
在社交平台方面，特步把跑步节的主阵地放在微博，发起了相关微博话题#全民绕地球跑8圈#登上热搜，通过对减震旋9.0社交平台声量的细分，可以看出其在微博的总交互数远高于其他平台。在个人IP方面，减震旋9.0的推广主要借助娱乐明星，迪丽热巴和范丞丞为这款跑鞋在社交平台上尤其是微博平台上带来巨大声量。而特步旗下另一款跑鞋160× 3.0因为推广策略的不同，缺少流量明星的带动，在声量排名榜中仅列第12 。

范丞丞开箱内含减震旋9.0的联名礼盒，这条微博为这款跑鞋贡献了巨大的交互数。
哪些体育IP参与了跑鞋大战？
用精英运动员进行推广，是跑鞋营销的主流操作方式。体育IP帐号通过发帖为跑鞋带来的总交互数（即由运动员社交帐号主动发布推广帖子产生的交互数），可以从一定程度上代表体育IP在四个社交平台为跑鞋带来的声量（注：这部分只统计体育个人IP，不包括迪丽热巴和范丞丞等娱乐IP，同时只统计体育IP的主动发帖，不包括跑鞋的被动推广和露出）。
从最终的结果看，马赫2.0的声量主要依靠安踏旗下的运动员天团带动，而其在娱乐明星方面只和檀健次达成了合作，这和特步减震旋9.0以娱乐明星为主的社交媒体推广思路迥然不同。在安踏军团中，谷爱凌、武大靖和徐梦桃延续了北京冬奥会的热度，三人制造的交互数明显高于安踏阵容中的其他体育IP，三人创造的媒体价值数据也分列前三（徐梦桃在微博和抖音均有发帖行为，谷爱凌和武大靖只在微博平台发帖推广）。